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2022金瞳奖
案例概述:
背景与挑战:
目标:
洞察:
预算:百万级预算
策略:洽洽在2024年春节之际，将“洽”与春节相结合，强化品牌与用户的沟通力。
渠道选择:抖音、微信、微博
转化效果:7.45亿曝光、1512万点击/互动
项目成果:人群规模总数、人群拉新、新增粉丝量、A3人群等均有显著提升；
洽洽在2024年春节之际，将“洽”与春节相结合，强化品牌与用户的沟通力。
用一支品牌TVC「请问大师」带动每个人的轻松心情、用一支洽洽舞「一起洽洽」带动春节的欢快气氛。聚焦洽洽品牌资产和过年消费场景，强化品牌与用户的沟通力。
本文来源于广告门 adquan.com
背景与挑战:
如何有效贴近消费用户触媒习惯，
如何聚焦头部优质资源形成媒体矩阵，
如何选择高流量、高粘性的视频，扩大洽洽春节网络声量。
目标:
利用短视频/即时通讯/社交类媒体龙头-抖音、微信、微博自身流量优势，促进内容素材的广泛传播。一支TVC「请问大师」带动让更多目标受众的轻松心情，一支洽洽舞「一起洽洽」带动更多的春节欢快气氛。
洞察:
过春节的意义，不仅在于庆祝新年的到来，更在于加强家庭关系、传承传统文化、祈福求祥以及促进社会和谐。
过年任何人都可以融洽相处，自洽也是和自己的和解。一包坚果、一把瓜子，开启快乐时光，链接品类和品牌的利益属性：放松。又可以链接当下大众包括年轻人普遍性的内卷和焦虑心态，同时与辞旧迎新的节点天然契合
预算:百万级预算
策略:洽洽在2024年春节之际，将“洽”与春节相结合，强化品牌与用户的沟通力。
用一支品牌TVC「请问大师」带动每个人的轻松心情、用一支洽洽舞「一起洽洽」带动春节的欢快气氛。聚焦洽洽品牌资产和过年消费场景，强化品牌与用户的沟通力。
贴近消费用户触媒习惯，聚焦头部优质资源形成媒体矩阵，选择高流量、高粘性的视频，扩大洽洽春节网络声量。利用短视频/即时通讯/社交类媒体龙头-抖音、微信、微博自身流量优势，促进内容素材广泛传播。
渠道选择:抖音、微信、微博
转化效果:7.45亿曝光、1512万点击/互动
项目成果:人群规模总数、人群拉新、新增粉丝量、A3人群等均有显著提升；
曝光量、点击量/互动量远超效果预估值；
平均曝光成本、点击/互动成本低于行业均值；
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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