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本文来源于广告门 adquan.com
背景
平安更新《新价值文化手册》后，为促进员工的学习、掌握，举办了多届平安新价值文化演说家大赛 。站到最后的选手们，则被评选为文化大使，成为传播新价值文化的标杆人物。
2024龙年，借着第二届演说家大赛收官的热度，平安想拍摄一支拜年视频，再次深度传达平安新价值文化和各专业公司业务，也让这支视频传递给大众满满的喜悦和祝福。
思考
要在各企业龙年祝福铺面而来的节点，让平安的这支视频让人记住，我们确定的第一个点就是趣味性，给看到支视频的人一个放松捧腹大笑的空间。
第二产品性，平安的各专业产品业务和新价值文化包揽了健康、理财、养老保障……正好能作为各祝福的种子，通过这支视频的传播，促进品牌曝光到留客转化，使品牌的价值最大化，这也是我们的广告使命。
第三创意性，一支拜年视频，广泛传播的点肯定在于好创意的串联，让每一位观众感觉意想不到、充满惊喜。
创意
01：子公司脑暴会创意切入
寻找切入点的时候，我们思考了很多角度，坐在一起讨论的时候似乎就为接下来的剧情做足了铺垫：我们为什么不以一场脑暴会的形式切入呢？从各专业公司讨论送什么样的新年祝福出发，带到我们的新价值文化，高度重合的脑暴会，再有演说家文化大使的专业加持，职场人看到应该都有应激反应了吧。
开篇以漫画的风格带出人物出场，字体与人物的强色块对比，直接明了的交代人物信息与背景
02：空耳大师上场增加趣味性
光是脑暴会还不够，如何让我们的各专业公司业务和新价值文化以趣味性的方式强化观众的印象，那就得益于我们身边都有一位空耳的显眼包同事，语出惊人的他们是我们的快乐源泉。
龙龙=聋聋，这条longlong的祝福趣味性可谓是极强：“据说做得好可以升职”听成“专业创造价值？”、“这可是个大计划”听成“价值最大化？”我们生活里每天都发生的空耳事件，被拿来强调我们的新价值文化，居然如此贴合。
03：各专业公司祝福齐齐接好运
一支拜年视频，最终还是要回到对大家的祝福中来，把年味推到巅峰，我们策划用平安每一项子业务和对应每一条“龙”，大家齐齐上场，用子产品业务的特性接祝福：“好运长龙”、“喜乐安康龙”、“好运龙龙”、“生亿兴龙”、“全能king龙”……这么一场包含健康、财富、事业的祝福，真的会有人不接吗？
总结
深入人心的创意总是来自生活的细微的洞察，空耳大师们不仅longlong的，送龙年祝福更是好手，也在这支视频中把趣味性点燃到了顶点，很像我们围坐在年桌上打岔的朋友亲人，有着属于自己的魅力，感谢演技精湛的文化大使们精彩呈现~（撒花❀）
在未来的合作中，我们将继续以生活中的洞察作为出发点，加上专业优势，为平安银行提供更多富有创意和实效性的策划方案，做更多有趣、有料、有意思的创意~
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