Michael Kors联合KOL发起#今年就不装了#态度campaign。#不装了#在中文里有两种意思，一种是收纳进包包里；一种是扮演和假装。创意通过一语双关的“不装”，结合不同的KOL从包包里扔出不同的东西，代表不同的态度：不装红包，表示：不装“不必要的人情”的有钱人；不装名片，代表：不装“虚名”的成功人士；不装黑色口红，代表：不装“高冷人设”、不装电脑，代表：不装“爱工作”的大忙人，不装情绪备忘录，代表不装“情绪稳定”的大人，做个轻松的小孩子等等。 

借由歌手米卡、超模赵佳丽和刘矾琦的影响力，带动各大社交平台的年轻人加入#今年不装了#engagement，卸下包袱，轻轻松松回家过年。

本文来源于广告门 adquan.com

Michael Kors进入中国 10 年，经历了经济和消费市场的黄金时代。在整体经济形势放缓的大前提下，消费者的习惯和态度也发生了变化，MK也需要顺势而为。因此， Michael Kors 希望在中国最大的节日-春节，能够和 Generation Z 进行一次真诚的对话，将品牌再次带回年轻人的视线里。 

在 2024 年的春节，Michael Kors 希望能够和 Generation Z 进行一次真诚的对话， 将品牌再次带回年轻人的视线里。并通过接下去的 3-5 年，在这个时间节点里与中国 的 Generation Z 建立有品牌记忆度的情感联结，推高他们对品牌的关注度、好感 度。

春节，很多在大城市里打工的年轻人，回家过年都会刻意把自己“装”起来，显示自己混得很成功。很多奢侈品牌也瞄准了这个机会，让年轻人买买买，拼命地“装”东西回家。

但在经济下行和失业率增高的一年，Michael Kors看到的是年轻人没钱了，他们更期待轻松和无负担地过年。

预算：投放200W，包括微博热搜和KOL

春节回家都是大包小包的，但本创意核心在于让大家装行李回家没有负担，轻松做自己，不装了。

所以整个投放的策略，选择在春节前，大家放假回家前一周，开始预热投放。尤其今年上班上到除夕，很多打工人不得不装电脑回家，但我们强调轻松过年，不装了。

1月31号主视频投放，紧接着是一系列的动态GIF，引起话题；

有态度的明星KOL照片引发大家follow

在春节期间，全平台互动。

微博、小红书、抖音、快手、B站、视频号

项目得到超乎想象的结果，讨论度史无前例增高。

互动转化率1.8%

超额完成了品牌的KPI，更重要的是赢得了年轻人的喜欢。

数据

总曝光量149,219,685

微博热搜话题#我摊牌今年春节就不装了# 96.2M+

全网互动量1855K+

视频全平台播放量8.84M+