时逢2023年的父亲节，我们决定用一对寻常父子，一个感人故事，一部精良的微电影向所有父亲献礼：一辈子热爱演戏的父亲，专业严谨的做造型指导的儿子，以“戏中戏”的方式，用最常见的父子间的经典交流铺陈呈现中国式的父子关系：从年幼的依赖，到青春的叛逆，最后到成年的较劲。

父子劲行，终为彼此！

本文来源于广告门 adquan.com

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劲霸男装的主要客群，是一群不曾登上舞台中央，处于经济结构中底部的创业创富人群。更是如今中国「经济务实」、「金融为实」规划中所代表的中小企业主。他们更是中国国民经济的重要力量和基石。时值父亲节前夕，我们发现如今这帮仍然保持着拼搏精神的创富者。如今却面临着和下一代交接班，传承责任与精神的新问题。天生不同，代沟注定，而又血脉相承的两代人，要如何接续前行肩负新责任，完成新奋斗呢？

时值2023年父亲节，劲霸男装客户希望借势父亲节营销节点，与创业创富的中小企业主客群进行精神沟通。与创业创富的新老两代人一道向前劲行，强化目标客群对劲霸男装的品牌认同。

我们为他们找到了另一个精神纽带——劲行者。过往的环境不会再现，曾经的岁月也不将重回；两代人势必将面对不同的问题，给出不同的解题方案。但无论时代如何变化，那些锐意进取，倔强拼搏的创业精神却不会变。而劲行者，则是对他们状态与身份的最佳解读。

对于每一代劲行者而言，生活就是一场战争。父子会和不同的敌人短兵相接，也终会向同一方向发起冲锋。我们决定与劲霸再次携手，共同创作一部有关两代劲行者精神传承的广告电影。

时值父亲节前夕，我们发现如今劲霸男装的目标客群，作为一群仍然保持着拼搏精神，奋勇向前的创富者，却面临着和下一代交接班底，传承责任与精神的新问题。

过往的环境不会再现，曾经的岁月也不将重回；两代人势必将面对不同的问题，给出不同的解题方案。这是客观事实，也是必然现象。但无论时代如何变化，那些锐意进取，倔强拼搏的创业精神却不会变。

而劲行者，则是对他们状态与身份的最佳解读。

对于每一代劲行者而言，生活就是一场战争。而父与子，便是两条平行的战壕。我们会和不同的敌人短兵相接，也终会向同一方向发起冲锋。苦难能造就父亲的伟大，也能磨砺儿子的坚韧。

回到创意本身，既然是讲述的是父子两代劲行者的故事，那么常见父亲节或父子关系中的感恩，和解，拥有等议题便显得平淡而俗套。而闭上眼，我们脑海中想象的生活化场景，也必然会冲淡整个劲行者概念中，面对生活拼搏进取，面对挑战勇往直前的精神内核。

既然生活对两代劲行者而言，都是没有硝烟的战争，那这一次，我们干脆便为劲霸拍摄一部战争题材的广告电影！

作为劲行者的男人们，普遍对反映真实战场厮杀的场面情有独钟。因为对他们而言，虽然当下生出和平年代，但创业的过程，生活的挫折，无疑是一场个人向困难发起的战争。只有闯出去，拼全力，活下来，才能成为生活战场的胜利者。而本次的广告电影《爸爸不是主角》，则直击他们的喜好。一场电影级别的整合性全案营销的成功打造，在广泛范围内掀起了父子同袍的观影风潮。

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