这是一次和三人篮球国家女队合作的IP联名营销战役。我们洞察到微众银行所服务的“小微企业、普罗大众”往往需要独立面对各种挑战，置身充满各种变数的不确定性中，却要时刻依靠自己去规避和抵抗风险。当我们调转视角，会发现在三人篮球的赛场之外，无数小微企业主与普罗大众，同样在另一个叫“生活的半场”上奋力拼搏。于是，我们通过TVC将赛场上的镜头聚焦到全国小微市场主体所在的“微半场”，通过致敬生活里的每一个赛场与亿万用户实现共鸣。

本文来源于广告门 adquan.com

本次项目总曝光量达7675W+，视频号红心点赞10W+，新媒体播放量2924W+。新媒体订阅号实现历史总阅读量TOP1，总互动量TOP1。整体为微众银行带来了极其可观的传播效果，在消费者心中树立了中国首家数字银行的身份认知，并积累了「微半场」这一品牌IP资产。

随着2023杭州亚运会再燃体育热潮，以及2024奥运年接力推高体育赛事全民共识，微众银行欲借势中国三人篮球国家队世界级名次的IP势能，寻求自身与三人篮球国家队之间的精神契合，并打造品牌声量，树立出世界级的专业形象。

借势即将到来的奥运年热潮，通过与中国三人篮球国家女队的官方合作，在消费者心中树立中国首家数字银行的身份认知，向无数小微企业主和普罗大众传递微众银行品牌的可信赖感。

我们抓到三人篮球赛制只在「半场」之内进行这一最大特点。精准洞察到，在三人篮球的半场之外，还有一线之隔的另一个半场——即生活的半场。那也是千千万万种生活的赛场，更是微众银行助力小微企业主与普罗大众成长发展的半场。进而我们又创造出“微半场”这一定制化、意象化的概念，直接且有效地将三人女篮、微众银行以及普罗大众的生活半径链接起来。

回归三人篮球这一超级体育IP本身，当我们充分且全面研究三人制篮球后，认识到它的赛制特色、规则与传统熟知的五人制篮球赛有非常多的不同和鲜明特点。

首先，三人篮球最大的特点就是场地和五人篮球区别极大。不那么确切地说，相比于传统篮球场地，三人篮球场地有一个“半场”的大小。

不仅如此，在这块通俗以为的“半场”场地之上，三人篮球还有其他的特殊赛事规则：一般全场只有10分，没有中场休息，所以也没有上下半场之说；通常没有暂停，且在伤病等特殊情况下才有1次暂停机会；一次运球只有12秒，远短于5人篮球的24秒违例；且比赛进行过程中，场上队员只能自己即时制定、交流战术，不允许教练在场边给予现场反馈和指挥…

这个不大的“半场”，对于微众银行，也正照见了它所渗透、服务、默默支持的无数个生活的半场，更是小微企业主和普罗大众眼中的“微半场”。

由此，生活的无数半场，都可以成为我们“微半场”的讲述场景，真正让微众银行“微半场”代表千家万户。

微众银行，可以说与中国三人篮球国家女队在“小而精，微却强”的特质上有深度契合，同时，这一特质也恰能投射到现实中的普罗大众与小微企业主身上，正是他们为事业与梦想而不断向上求进的最好总结，也是在生活这个“微半场”里的生动写照。

于是很快很快就想到，在TVC创意上可以采用调转镜头的手法， 从聚光灯下三人女篮的半场，转到聚光灯外，仅有一线之隔的普罗大众生活的“微半场”。创意就这么诞生了，让千千万万种的生活，发生在三人篮球赛场上！让它意象化成生活的赛场。通过这个巧妙的创意手法，在篮球场地上，我们把现实的生活与梦想搬来，在篮球场地上开煎饼摊、开公司、创业养鸡、经营家庭、经营生活、奔赴职场梦想等等…在这里照见每一种生活。

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