中华老字号云南白药合作由抖音出品、《我在故宫修文物》导演萧寒团队打造的美食人文纪录片《好吃的非遗》番外篇，抓住抖音非遗热点，创新IP新尝试；聚焦美食传承人，呈现美食背后的情感故事，基于美食IP本身的衍生内容品牌共创席位定制；每一集搭配一款口腔护理产品，多产品线全面曝光的场景结合种草方式运用，占领用户心智，同期通过定制挑战赛+贴纸+全民任务，吸引用户参与共创UGC，实现品牌资源沉淀。

在国家公布的非物质文化遗产名录中，饮食类非遗不仅要面临着传播受阻，没有传承人的困境，还要面临快餐的竞争和新消费赛道的挑战。如何保留舌尖上的非遗，是很多人关心的话题，借此机会，抖音出品了《好吃的非遗》番外篇。

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云南白药作为中华老字号，选择与主旋律相契合的《好吃的非遗》番外篇进行合作，借此对口腔系列做一波国际爱牙日的节点宣发，同时持续打造口碑，实现拉新和市场占有度的提升，夯实行业地位。

云南白药希望可以通过与《好吃的非遗》番外篇合作，结合平台热点，借助平台的海量流量优势和内容传播优势，提升口腔系列的曝光量，最终达到延续品牌价值，扩大传播范围和力度的目的。

抖音《2023非遗数据报告》显示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播。放眼人文赛道，非遗题材绝对是宝藏领域，但题材涉足的历史悠长，专业性强，很难撬动大众市场。抖音打造《好吃的非遗》番外篇，积极探索中国传统文化，促进传统美食“触网”，盘活老字号，以美食+非遗的组合，更容易让大众接受。

云南白药与《好吃的非遗》主题相契合，用IP联名的方式破圈，打造定制席位，将权益最大化，为品牌和用户建立共振沟通的桥梁，达到粉丝沉淀、人群拓新，声量扩大的目标。

1、预热蓄势：IP独家定制内容预热，多产品线全面曝光

• 独家合作《好吃的非遗》番外先导片，一期一款美食、一份传承、一款产品联合的方式，将卖点和理念相融合，通过美食来连接人和产品之间的关系，提升用户产品认知和好感度。发布六张宣推海报，与正片同时预热，引导用户关注的同时，提升品牌产品曝光，为番外内容上线蓄势。

2、爆发互动：打造节点话题与全民挑战，IP共创实现深种草转化

• 6期定制非遗美食番外篇沉淀正片热度，高效种草不同口腔产品，提升用户对产品的好感度，助力品牌口碑沉淀；
• 在爱牙日&亚运双节点营销，打造品牌定制挑战赛与全民任务#全民口腔修护运动，推出创意贴纸，话题页、品牌榜banner、热门面板、任务列表等优质非标资源精准引流，吸引用户同期共创UGC内容，强化品牌形象；
• 把握中秋节点，设置商业子话题#健康口腔寻美味，同名全民任务激励用户创造美食相关UGC内容，实现与IP共创。

3、长尾发酵：权威媒体联合背书，延续IP内容热度

• 搜狐、新浪网等10家权威媒体全网争相报导，助力品牌曝光度提升，同时自来水好评不断，品牌收获用户认可，夸夸团在线推荐，口碑认证实力种草。

1、优质内容共创，带动品牌影响力全面提升

• 《好吃的非遗》整体项目曝光量1.8亿+；
• 挑战赛话题#全民口腔修护运动 总播放量达5531万，快拍任务过审播放量 2256万+，贴纸总播放量2407万+，IP&品牌关联进一步加深，品销捆绑双提振；
• 商业子话题#健康口腔寻美味 总播放量达1.2亿，快拍任务过审播放量 5930万+，实现与IP共创UGC的内容沉淀。

2、品牌资产全面提升，用户主动关注度高涨

• 紧抓非遗热点，品牌特色与传统文化强绑定，狠抓眼球。项目周期内，云南白药搜索指数创新高，获得用户持续关注；
• 品牌5A人群资产提升280%，5A人群峰值高达1.3亿+；
• 品牌搜索次数环比提升30%+，带动搜索成交额环比提升11%+。