五粮液浓香酒公司作为2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴，携手四位央视“名嘴”撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿分别为五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲四大战略单品，打造“年味大片、剧情视频、年味海报”等系列内容，全面赋能四大战略单品，完成品牌爆破、消费者触达以及极具覆盖面的终端渗透。央视权威新媒体矩阵助力，联合抖音、微信朋友圈黄金流量，多个核心平台强势精准覆盖，户外媒体全面轰炸，共同创造春节IP营销标杆。项目总曝光超6亿人次，实现强势霸屏，辐射全网，助力五粮液浓香酒公司发出新春年味最强音。

（1）以1个自建IP赋能4大战略单品，实现品效合一。

本文来源于广告门 adquan.com

（2）超越2023年，实现“年味浓起来”IP营销全面升级。

（3）在春节营销旺季，以小投入撬动大传播，实现大效果。

1.洞察

春节是绑定全球华人的春节，是中国人的“精神年夜饭”。

2.策略

（1）聚焦春节最热平台央视，携手4位主持一哥，让“年味浓起来”。

（2）央视新F4天团化身年味主持人，解读四大战略品牌精神。

        ①央视一哥撒贝宁表现出五粮春的名门之秀与独具一格。

        ②央视春晚一哥任鲁豫表达出百年尖庄的坚持。

        ③央视财经一哥陈伟鸿传递出五粮特曲的奋斗与更好的一面。

        ④央视综艺一哥杨帆讲述出五粮醇的人间烟火美好生活。

2500万

央视权威新媒体矩阵助力，联合抖音、朋友圈黄金流量，多个核心平台强精准覆盖，户外媒体全面轰炸，共同创造春节IP营销标杆。

（1）预热期（1月1日-1月21日），以央视新闻合作身份及主持人合作为事件噱头，引发关注，氛围预热造势。

（2）爆发期（1月22日-2月9日），四大主持人剧情视频高强度精准覆盖，年味大片引爆线上线下。

（3）延续期（2月10日-2月28日），多维度活动复盘，场景渗透热度延续。

权威央媒新媒体矩阵（央视新闻、央视一套、央视财经、央视文艺抖音号/视频号/微博/快手等）+流量平台（抖音、微信）+户外媒体（电梯媒体、户外大牌），引爆新春营销热潮

项目曝光6.57亿+，用户点击1401.9万+，用户互动499.7万+。

1.央视新媒体矩阵，曝光量1.55亿+。

2.头部流量媒体平台，微博、微信、抖音、快手曝光量4.4亿+。

3.抖音和微信朋友圈精准流量曝光5800万+。