此次项目核心目标是将快克品牌资产——品牌名内涵「快克——快速击克」与品牌IP「快克超人」，在全年持续营销动作中都能有最大程度的广泛曝光及最深层次的内涵植入，对感冒药使用群体进行最广辐射；

同时在内容层面上使品牌形象及主张焕新，以一个更丰富、更鲜明、更动人的姿态，巩固和吸引更多快克的目标用户。

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为更好将沟通内容与气候变化相结合，我们在24节气中挑选出最有代表性与人文价值的12个节气，计划打造贯彻全年的《快超12克》12部不同风格类型的快电影，以「快」为底色的电影级别制作短片，借助12位来自各行各业的工作者，呈现出12种社会世相，彰显中国式超人的美德与品质，以具有共情力的视角，平视与赞美每一位普通人，创造出真正具有疗愈感的内容。

《快超12克》第一集正片《運》选定节气为立春，以绿兔爷爷作为主角，拥有「求生快」的技能，在危险之际能够快速找到解决方法。

立春节气临靠CNY，当几乎所有品牌都把目光投向龙年时，选择反其道而行，在片中对即将要过去的兔年诉说，在一众龙年大片中，传达出独树一帜的品牌声音「只有与兔年冰释前嫌，才能更好相信龙年会迎来好运。」由此决定拍摄一部童话快电影，献给每一位在兔年辛勤付出的人。

《快超12克》第1集《運》上线首日，微博话题#龙年春运最特殊的乘客#互动数据突破4.1亿，互动率68.5%，高于医药行业大盘均值。截止2月4日，微博话题互动量突破33万，视频全网总播放量突破1055万次，次日冲上B站热门视频榜单第一名，截止目前播放量已达到107.5万，各路网友自发在微博发布长篇走心观后感。

作为创始于1992年的国民级感冒药品牌快克，为最基础也最广泛的国家民生事业提供稳固的中坚力量。作为医药品牌，面临着尤为复杂的国内OTC市场竞争态势，国家政策变化、行业宣传规范制约、天气变动……这些因素都会影响品牌销量。

快克品牌在过去已打造过具有一定辨识度的快克超人IP形象，但该IP只停留在药盒上的二维平面，缺乏人格化的特性，使品牌与消费者的沟通仅停留在产品功能属性，缺乏更深层次的情感互动。

面临这样的市场环境和品牌现状，一个医药「老」品牌该如何讲述「新」故事？这是我们首要思考的问题。

此次项目核心目标是将快克品牌资产——品牌名内涵「快克——快速击克」与品牌IP「快克超人」，在全年持续营销动作中都能有最大程度的广泛曝光及最深层次的内涵植入，对感冒药使用群体进行最广辐射；

同时在内容层面上使品牌形象及主张焕新，以一个更丰富、更鲜明、更动人的姿态，巩固和吸引更多快克的目标用户。

呼应社会情绪，突围感冒强关联的节气营销，以「疗愈」创新大健康产业IP布局新模式

近年来，大众对身体健康的重视程度与健康观念有了大幅度上升与改变，另外受到疫情余波影响，各行各业都度过了一个「寒冬」，病毒常态化，甲流乙流依然威胁着社会健康，洪灾火灾等自然灾害来袭……每一个消费者都在社会角色承担过程中需要被「疗愈」，不只在于身体更在于心灵。另外，经过线上线下调研，我们发现，快克超人在广泛消费者心中代表着「感冒药效」的可视化符号，能够使消费者更好感知到品牌功能利益点，能够高效传达出「快、稳定、高效、阳光亲切」的品牌人格及定位。

由此我们的策略是告别传统医药营销说教式的自卖自夸，用更感性的方式与消费者进行「疗愈式沟通」，利用好与感冒相关度最高的天气变化节点——中国传统节气作为关键沟通节点；

同时使快克超人与西方超人作出区隔，他不只在节气变换时治愈感冒守护健康，还拥有着每个中国人也拥有的传统智慧与美德，需将快克超人的IP形象内涵与全民认同、民族审美以及中国精神深度联结。

为更好将沟通内容与气候变化相结合，我们在24节气中挑选出最有代表性与人文价值的12个节气，计划打造贯彻全年的《快超12克》12部不同风格类型的快电影，以「快」为底色的电影级别制作短片，借助12位来自各行各业的工作者，呈现出12种社会世相，彰显中国式超人的美德与品质，以具有共情力的视角，平视与赞美每一位普通人，创造出真正具有疗愈感的内容。

第1部立春《運》邀请到国际独立电影大咖，《路边野餐》的男主角陈永忠先生作为主角出演，讲诉了一段将一车兔子送到家的春运司机的故事，影片核心主旨为「能走过冬天，你就是超人」，此处的超人既是快克超人，又代表着每一位走过寒冬，迎来春天的人。

《快超12克》第一集正片《運》选定节气为立春，以绿兔爷爷作为主角，拥有「求生快」的技能，在危险之际能够快速找到解决方法。

立春节气临靠CNY，当几乎所有品牌都把目光投向龙年时，选择反其道而行，在片中对即将要过去的兔年诉说，在一众龙年大片中，传达出独树一帜的品牌声音「只有与兔年冰释前嫌，才能更好相信龙年会迎来好运。」由此决定拍摄一部童话快电影，献给每一位在兔年辛勤付出的人。

《快超12克》第1集《運》上线首日，微博话题#龙年春运最特殊的乘客#互动数据突破4.1亿，互动率68.5%，高于医药行业大盘均值。截止2月4日，微博话题互动量突破33万，视频全网总播放量突破1055万次，次日冲上B站热门视频榜单第一名，截止目前播放量已达到107.5万，各路网友自发在微博发布长篇走心观后感。

社交话题曝光首日即破4亿，互动数据跑赢医药大盘