作为连续16年香港销量第一的蓝妹啤酒，曾助阵无数经典港片黄金名场面，天生就具备浓厚的港风基因。在2023年末跨年之际，携手港式金牌巨制《金手指》，联袂黄金阵容与消费者一起“暴富跨年”，成功打造“睇港片，饮蓝妹”的热点话题。活动主要覆盖大湾区40个城市，收获近3亿媒体曝光量，线下参与互动人数超过10万人次。

蓝妹啤酒在香港一直备受喜爱，更是港风生活方式的标志性代表之一。品牌如何利用其深厚的港风DNA及自身优势，与中国内地消费者建立共鸣与讨论，是策略思考的主要任务。

蓝妹啤酒希望通过与香港文化的深度结合，打造与消费者能够共鸣的品牌故事，并借势“跨年”节点，创造差异化消费场景，推动社交媒体话题传播，从而进一步深化品牌港风人设。

本文来源于广告门 adquan.com

蓝妹与港片的情怀链接：

备受香港市场与口碑认可的蓝妹啤酒，与港片的缘分并非偶然。我们发现在过往众多的香港电影、电视剧中，都总有蓝妹的身影。无论是电影中格调精致的高端局，还是夜色中烟火气浓郁的宵夜局，在电影这些一幕幕的碰杯与畅谈中，蓝妹的出现，都会带来真实的都市温度，见证着多个港片黄金名场面，几番恩仇与几多情爱，都从这杯蓝妹开始。

港风文化认知与话题基础：

在跨年之际选择与贺岁港片跨界合作，是蓝妹港片情怀的延续，也是基于品牌对市场与消费者的敏锐洞察。随着大湾区发展策略的推进，中港两地文化交流也日益频繁，像《声生不息港乐季》等节目，不断唤起内地消费者对于港风文化的情感链接，为蓝妹啤酒深化港风标签提供了认知与话题基础。而跨年正是一个最契合的场景，将啤酒与电影相结合，建立“看港片，喝蓝妹”的独特消费场景。

核心创意：

1. “港味顶流啤酒”联动“港式金牌巨制”

- 蓝妹啤酒作为“港味顶流啤酒”，与“港式金牌巨制”电影《金手指》强强联手，共同见证巅峰港片《无间道》双影帝——梁朝伟、刘德华，时隔二十年再度联手演出电影《金手指》，带来纯正港风味道。

2. 黄金年代X黄金酒液

- 电影《金手指》以香港黄金年代为故事背景，而蓝妹啤酒则有黄金酒液的高端品质。提取“黄金”作为电影与蓝妹啤酒的共同特质，以此为创意在电影院线打造别具港风特色的品牌体验，与消费者共度年末狂欢盛宴。

执行阶段：

1. 首发官宣：2023年12月20-26日

- 联名海报媒体投放上线，覆盖华南重点城市。

- 通过品牌自媒体矩阵首发官宣，与电影《金手指》自媒体官号互动，以“港片双影帝”的黄金阵容引发关注与讨论。

- 预热品牌专场超前点映，开启线上互动抽票，吸引消费者参与，并持续聚集粉丝与话题流量。

2. 品牌体验：2023年12月27-28日

- 借势电影《金手指》上映节点，与电影联合打造品牌专场超前点映，并深度植入品牌港风体验，打造“看电影，喝蓝妹”的跨年体验，带来“暴富”好意头与仪式感。

- 现场以港风夜色为背景的装置设计，同时更设有筛子游戏、电影名场面复刻等互动场景，让消费者沉浸式体验蓝妹啤酒所呈献的港风魅力。

- 电影主演团队现场助阵，与超过600名消费者、电影及时尚名人、博主共度跨年时刻，现场打卡分享，引爆社交媒体话题。

3. 持续传播：2023年12月29日 - 2024年1月期间

- 国内电影顶流大号《毒舌电影》深度剖析，港风粤语文化大号《郭嘉峰》内容加持，从多角度输出深度内容，传递品牌内涵。

- 配合电影上映至热映期话题流量，蓝妹啤酒X电影《金手指》品牌体验及促销活动，在大湾区40个重点城市多点开花，持续推高传播声量。

- 本地城市生活方式自媒体共同发声，回顾品牌体验活动亮点，挖掘蓝妹啤酒的港片情怀与故事，并通过赠票激励吸引转发与评论，让更多消费者参与其中。

成功打造“睇港片，饮蓝妹”的热点话题。活动主要覆盖大湾区40个城市，收获近3亿媒体曝光量，线下参与互动人数超过10万人次。