作为连续16年香港销量第一的蓝妹啤酒，为进一步深化其港风DNA的独特品牌人设，在龙年新岁之际，特别为中国内地市场的消费者呈献“龙年港风限量礼盒”，以突破性的AR互动技术带来极具港风霓虹气氛的互动体验。众多酒圈名人、时尚博主开箱分享，成功在节日期间打造声量与话题。

农历新年是啤酒品牌竞争最为激烈的品牌营销节点之一，也是啤酒销售最为集中的时期。作为连续16年香港销量第一的蓝妹啤酒，如何在众多啤酒品牌贺岁礼盒中脱颖而出，让品牌的港风DNA人设更深入人心，是我们此次项目的主要挑战。

蓝妹啤酒借势贺岁节点，通过限定礼盒形式渗透节日聚会送礼场景，以“绽放新年精彩”为主题，打造极具港风体验与话题性的传播，提升消费者认知。

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在调研中，我们发现中国内地的消费者特别讲究新年的“好意头”，尤其是在节日欢聚与送礼的场合，除了遵循地道习俗与文化，更追求具有仪式感的新鲜体验。

因此，以经典港风习俗为灵感，蓝妹结合AR突破性的互动技术，特别为中国内地市场的消费者呈献“龙年港风限量礼盒”，带来丰富的话题性与极具时尚科技的礼遇体验感，共同迎接龙年新岁，绽放新年精彩。

核心创意：

为了给消费者带来别具仪式感的港风贺岁体验，蓝妹啤酒在传统礼盒的基础上，以AR虚拟实景互动为核心创意，呈现虚拟金龙穿梭于实景产品的梦幻视觉，伴随璀璨烟火与霓虹夜色，营造极具标志性的港风新年氛围。

执行阶段：

1. 蓝妹啤酒“龙年港风限量礼盒”亮相

- 以创新的MR技术，制作虚拟结合的礼盒亮相视频素材，通过自媒体矩阵官宣，并以SVG互动和礼盒抽奖等形式，吸引关注与转发。

2. AR互动体验

- 鼓励消费者通过扫码形式，体验AR互动，并在社交媒体进行分享。为蓝妹啤酒“绽放新年精彩”的话题标签持续加热。

3. 圈层传播

- 通过将礼盒赠予圈层意见领袖，借助酒圈、时尚名人、博主的影响力，鼓励其在社交媒体平台分享与互动，深化口碑实现圈层传播的目的。

为实现虚拟“金龙”的灵动性，以及与实景互动的配合度，创意团队不断突破技术限制，为消费者呈献品牌前所未有的AR互动新体验，更获得众多城中时尚名人及博主开箱分享。别具仪式感的开箱方式与AR体验随即在社交媒体引发大量话题与讨论，成为春节期间备受瞩目的品牌礼盒，进一步深化圈层口碑，同时提升消费者对蓝妹品牌港风基因的认知与共鸣。