冬至前一天，饿了么携手作家许知远，带来了一次特别的公共提案：建议冬至放一天假。

2016年，24节气入列世界非物质文化遗产，成为中国文化自信叙事的重要一部分。但年轻一代正在疏离24节气，慢慢不再关心、不再过24节气。传统节气的影响力，亟需被重新塑造。

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这正是「饿了么时令官」这个IP诞生的缘由。「饿了么时令官」旨在以时令食俗为基础，致力成为24节气与年轻人之间的桥梁，推动节气文化的年轻化传承。

作为2023年节气营销收官之作：冬至，饿了么不只想简单拍一条应景的片子，而是想做一件真正有影响力的事件。用年轻人真正在乎的议题，让冷门的节气回到公共讨论中。不只是引导消费，更借此引领、重塑消费者对冬至节气的认知，唤起大家过冬至节的渴望。

首先，「放假」是一个最简单直白，人人可参与的「庆祝节日」的方式，可以迅速扩大「冬至」影响力。同时，在年底提出这种人文关怀式的建议，关注到年轻人的情绪和精神。其次，借助具体的食物，给抽象的节日赋予实感，让用户与「冬至」建立情感链接。这里的食物，是饺子，也可以是汤圆、年糕、羊肉汤。每一种正当时的家乡美味，都是人们相聚的理由，这也是饿了么时令官IP的角色所在。

2016年，24节气入列世界非物质文化遗产，成为中国文化自信叙事的重要一部分。但年轻一代正在疏离24节气，慢慢不再关心、不再过24节气。传统节气的影响力，亟需被重新塑造。

这正是「饿了么时令官」这个IP诞生的缘由。「饿了么时令官」旨在以时令食俗为基础，致力成为24节气与年轻人之间的桥梁，推动节气文化的年轻化传承。

作为2023年节气营销收官之作：冬至，饿了么不只想简单拍一条应景的片子，而是想做一件真正有影响力的事件。用年轻人真正在乎的议题，让冷门的节气回到公共讨论中。不只是引导消费，更借此引领、重塑消费者对冬至节气的认知，唤起大家过冬至节的渴望。

2016年，24节气入列世界非物质文化遗产，成为中国文化自信叙事的重要一部分。但年轻一代正在疏离24节气，慢慢不再关心、不再过24节气。传统节气的影响力，亟需被重新塑造。

这正是「饿了么时令官」这个IP诞生的缘由。「饿了么时令官」旨在以时令食俗为基础，致力成为24节气与年轻人之间的桥梁，推动节气文化的年轻化传承。

作为2023年节气营销收官之作：冬至，饿了么不只想简单拍一条应景的片子，而是想做一件真正有影响力的事件。用年轻人真正在乎的议题，让冷门的节气回到公共讨论中。不只是引导消费，更借此引领、重塑消费者对冬至节气的认知，唤起大家过冬至节的渴望。

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