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2022金瞳奖
案例概述:
背景与挑战:
目标:
洞察:
创意:
创意成果:
创意出发点是将人们生活中记忆深刻的大事件与品牌入驻天猫的时间做关联，从而表达天猫与万千品牌一起推动生活向前，让生活不断向着美好转变。最终主要投放为天猫品牌招商大会，影片出街后也受到品牌内部及众商家好评，为天猫品牌入驻完成良好的助力。
背景与挑战:
在马云提出回归淘宝回归用户之后，天猫在大众舆论中一直被唱衰，品牌商家难免对平台的信心和投入会减少。在2023年双十一之前，品牌需要做一波提振品牌商家信心的内容。
目标:
做一波提振品牌商家信心的内容，同时能唤醒观众对生活不断向好变化的情绪共鸣
本文来源于广告门 adquan.com
洞察:
"关键词：入驻=住进
主信息：理想生活=大楼。你们住进来，也让它一直住在这里。
打破大家对以往周年庆影片“流水账”式画面枯燥的刻板印象，能够调动观众的情感共鸣，升华内容是攻破的重心"
创意:
创意出发点是将人们生活中记忆深刻的大事件与品牌入驻天猫的时间做关联，从而表达天猫与万千品牌一起推动生活向前，让生活不断向着美好转变。
创意成果:
最终主要投放为天猫品牌招商大会，影片出街后也受到品牌内部及众商家好评，为天猫品牌入驻完成良好的助力。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
电商、零售
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2023
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