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TNF100(100公里越野跑挑战赛) 这项被誉为“最艰苦而壮丽的超级越野体验之一” 的行业内经典赛事面临了众多挑战，在三年内因包括covid-19疫情与中国西北地区户外悲剧事件等客观原因被反复推迟。
为使得TNF100越野赛重新回归大众视野、占据行业第一认知度，同时打破圈层，The North Face重新构建TNF100赛事的意义，决定以全新且必要的范式转移，定调此次重启，从“为什么我们要越野跑100公里” 到 “为什么我们要继续跑下去？”，升华赛事沟通主题。
本文来源于广告门 adquan.com
基于全新手段与视角，品牌紧抓当下热点，利用Ai（ChatGPT）生成一万个理由，同时借助Ai（Mid-journey）设计出《一万个重回山野的理由》系列海报及制作成长达约3小时的宣传影片。推出整合传播战役：《一万个重回山野的理由》。在广泛品牌利用AI做第一层级的信息传递时，TNF作为一个追求真实和自然探索的品牌，敢于利用AI为营销手段，以黑色幽默的方式告诉人们，Ai（ChatGPT）随口能生成上万个重回山野的理由，我们只需要一个：人类才能以脚步丈量山野。
背景与挑战:
2023年，TNF100越野赛因甘肃事件和疫情沉寂长达三年后，如何让人们重回山野、重回赛道？
目标:
TNF100越野赛希望人们勇于走出来，恢复对生活和赛事的信心，重新拥抱山野，参与到TNF100越野赛事当中。
洞察:
算法能给出重回山野的上万理由，我们只需要一个：人类才能以脚步丈量山野。
创意:
用Ai（ChatGPT）给出一万个重回山野的理由，鼓励人们重回山野。
线上推出《一万个重回山野的理由》视频，线下联合Ai（Mid-jourey）延展系列海报。
创意成果:
1. TNF100越野赛认知度保持行业内第一
2. 突破圈层，构建非专业运动员对TNF100认知度、提升非专业运动员参与度
3. 2赛事报名人数较2021年同比增长416%
4. 赛事参与人数较2021年同比增长200%
5. 社群曝光达6M次
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