《超巨空投，巢聚惊喜 和平精英空投节超级事件营销》为和平精英在上海BFC外滩枫径开展的线下「空投派对」项目，作为和平精英一年一度的IP节日，其目的在上海商圈落地一场全新玩法+惊喜福利俱全的“空投吉市”活动。此次利用丰巢柜机四面融合空投箱IP造型，借由丰巢智能柜的物流属性和媒体交互属性，视听声引爆年轻人关注，齐力打造“宣发+互动+交付+活动”多位一体的超级事件营销，共计影响人次 1030万+，交互人次 195万+，现场礼包派发1215份。

和平精英，是由腾讯光子工作室群自研打造的反恐军事竞赛体验类型国产手游。数据显示，自2019年5月8日起（2019/05/08至2023/12/18），和平精英在iOS畅销榜上共计夺冠236次，TOP2次数多达873次，并且从未跌出畅销前十之列，早已成了战术竞技品类的佼佼者。“抢空投”是《和平精英》游戏中最经典、最具代表性的玩法之一，是充满独特仪式感的文化象征，而空投节作为和平精英最大的游戏节日之一，连续4年在每年7、8月打造年轻人的游戏盛事。

和平精英一直在不断追求「空投」IP的玩法创新，也是助力品牌突破圈层束缚，实现全民营销的关键方向。

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2023年，和平精英计划再次延续2022年「空投惊喜吉市」玩法并进行「创新升级」，实现各圈层人群分策略触达，扩大空投节IP声量，其目标拆解如下：

1、空投箱IP创意打造：让空投箱IP创意实体化，并实现其可被“打开领物资”的用户交互路径。

2、创意传播路径打造：通过创意传播形式将活动氛围辐射周边，吸引用户关注并为活动现场导流。

3、广泛覆盖全民破圈：让空投节活动在大众圈层最大范围传播，让更多人感受和平精英乐趣。

和平精英的主要用户群体集中于18-35岁，作为空投节的主角，Z世代在购买力和个性上都充满潜力，追求精神层面的满足，热爱为兴趣买单，追求新奇和丰富的生活体验，对于符合自己情感、社交需求和精神价值的商品，他们十分慷慨。

《和平精英》可以说是一直浸泡在年轻群体中，对于年轻人时下追寻的文化有着极强的敏锐度，并将之沉淀融入到游戏与活动中，以此激发玩家的活动热情。今年空投节，《和平精英》将时下年轻人中广为流行的“搭子”文化融入其中。吃饭搭子、旅游搭子、游戏搭子等相继冒出，“搭子”文化的流行某种程度上是年轻人时代情绪的反应，大家渴望在某些活动中不用背负沉重的社交压力，只享受共同参与的过程。

在游戏之外，《和平精英》致力于基于现实生活，商业场景的交互玩法，能让品牌方能够与玩家们面对面，以触手可及的方式同玩家一起在游戏中畅游。因此，如何吸引Z世代，以多样化媒介和新颖的营销方式吸引这些伴随碎片化信息长大的一代，让“空投”真正成为玩家共同的社交资本，成为此次营销的关键所在。

150万

和平精英&丰巢互媒携手开展线下「空投节」项目，以物联网联动打进全民生活圈，将快递智能柜的的「包裹投递入柜概念」与「和平精英空投概念」关联绑定，和平精英“空投”氛围可借由取快递场景植入全民生活圈，利用其多资源硬件实力+创新多媒体实力，通过活动前期立体宣发到活动内容共创，引爆年轻人关注，打造多位一体的超级事件营销：

1、利用快递柜储物功能，将其改造为和平精英空投箱IP造型

2、利用丰巢柜格口交付互动功能，实现空投吉市活动福利发放

3、利用丰巢的媒介属性，实现和平精英与丰巢内容共创，助力各圈层人群分策略触达

案例利用丰巢柜机的物流属性+媒体交互属性，协助其在上海商圈落地一场全新玩法+惊喜福利俱全的“空投节”活动，通过活动前期立体宣发到活动内容深度共创，投放了如下渠道：

（1）2023.7.31-8.13，精选上海+深圳主干道/主出入口柜机，利用丰巢品牌柜贴曝光和平精英游戏人物形象+空投箱造型，悬念预告「你有一个空投待打开」

（2）2023.8.7-8.13，投放上海3000台柜机液晶屏界面，利用视触听全程植入寄取件全流程，为活动创意造势引流

（3）2023.8.11-13,，和平精英空投节闪现上海外滩，丰巢柜机融合空投箱造型，落地活动现场

（4）用户现场参加现场5个活动即可（集齐印章或参与分享）赢取超级大奖，活动3天共计派发空投码开箱礼品：1215份

本次集“宣发+互动+交付+活动”多位一体的超级事件营销，共计影响人次 1030万+，交互人次 195万+，现场礼包派发1215份。

本次「和平精英空投派对」联动投放从活动前期的立体宣发到活动内容的深度共创，共计影响人次1030万+，交互人次195万+，活动3天共计派发空投码开箱礼品1215份。在此次投放中，和平精英充分利用了丰巢互动媒体的媒介属性和交付互动属性，通过丰巢智能柜这一线下智能终端，融入互动交付等增值服务，放大线下柜机场景营销价值，全方位散播追空投的乐趣，扩大空投节IP声量与影响力。

1、立体宣发：2023年7月31日-8月13日期间，精选上海、深圳优质丰巢柜机点位，利用品牌柜贴大面积释出悬念预告“你有一个空投待打开”；3000台柜机液晶屏界面，利用30秒静态屏保、主题皮肤柜、底部互动入口、代言人语音提示的资源组合，视、触、声多重触达，融入寄取件全过程，为空投节创意造势引流。

2、深度共创：在空投节线下活动创意执行上，实现了空投箱造型打造、空投码福利发放的双重功能——四组丰巢柜机打造空投箱IP造型，利用丰巢专格派样实现格口交付功能（空投码），限时发放活动福利，让玩家沉浸式、多方位散播追空投的乐趣。

和平精英计划在上海、北京、潍坊、广州、成都等多地开启2023空投节派对企划，9大空投快闪活动，在现实中体验追空投平精英》一年一度的节日活动，利用丰巢柜机的物流属性+媒体交互属性，协助其在上海商圈落地一场全新玩法+惊喜福利活动，根据其目标拆解如下：

1、利用快递柜储物功能，融合和平精英空投箱IP造型

2、利用丰巢柜机的格口交付互动功能实现空投吉市活动福利发放

3、和平精英与丰巢合作通过内容共创，实现各圈层人群分策略触达，扩大空投节IP声量

本次「和平精英空投派对」联动投放从活动前期的立体宣发到活动内容的深度共创，共计影响人次1030万+，交互人次195万+，活动3天共计派发空投码开箱礼品1215份，执行过程如下：

1、2023.7.31-8.13，精选上海+深圳主干道/主出入口柜机，利用丰巢品牌柜贴曝光和平精英游戏人物形象+空投箱造型，悬念预告“你有一个空投待打开”

2、2023.8.7-8.13，投放上海3000台柜机液晶屏界面，利用视触听全程植入寄取件全流程，为活动创意造势引流

3、2023.8.11-13，和平精英空投节闪现上海外滩，丰巢柜机融合空投箱造型，落地活动现场

4、用户现场参加现场5个活动即可（集齐印章或参与分享）赢取超级大奖，活动3天共计派发空投码开箱礼品1215份

丰巢携手和平精英开展线下「空投节」项目，实现了「空投」IP的玩法创新，也是助力品牌突破圈层束缚，实现全民营销的关键方向，以“宣发+互动+交付+活动”的组合拳构建多位一体的超级事件营销：视听声引爆年轻人关注，齐力打造多位一体的超级事件营销，影响人次 1030万+，交互人次 195万+，现场礼包派发1215份。活动还邀请上海土著kol G僧东在现场直播，随机开柜开出5个空投完成社交挑战、打卡现场吉市摊位、随机街访，吸引了大批上海街坊和玩家粉丝线上下围观，由取快递场景植入全民生活圈，线上线下同步引爆！