今天的女性，在消费习惯上都更加主动与独立，她们当中已有不少成为了“消费专家”，自信分享其所推崇的生活理念与方式，驱动着品牌们做出改变。

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来到品牌端，“她”是其产品的忠实用户或者喜爱者，或通过口碑吸引更多粉丝，或带着自己的品牌观为其注入活力，已成为一片新流量洼地。倾听“她”消费偏好与深层认知，往往能找到系统性的卖点区隔，从存量市场中找到新的增长极。

为挖掘精打细算的消费时代中“她”调整购物篮子背后复杂的理性与情感线索，时趣与CBNData（第一财经商业数据中心）聚焦护肤品、运动/户外服装与零食三大消费高频、决策快速的细分市场，结合品类特征对一线城市女性展开了系统性的产品需求研究访谈，最终形成《女性重点品类消费洞察报告》，希望赋能品牌在2024女性营销中做到由表及里的适配。

《女性重点品类消费洞察报告》着眼于未来的女性消费趋势，从护肤品、运动户外服饰、零食三大品类入手，着力女性购买决策因素和产品需求挖掘，发现了重点品类十大产品需求共性趋势——被保障、被关怀、受欢迎、乐体验，并对女性消费决策因子排序、不同场景需求趋势、信息了解/购买渠道/品牌偏好度进行系统性总结，为品牌产品调整升级提供价值线索。

一

三大品类消费需求的核心发现

在选择新品牌与产品时，女性对于“肤感”、“品牌专利技术”、具有社交价值的视觉符号与感官设计（如香气）等方面表现出了更高优先级的诉求，或更明确的关注热情。在医美修复、应季定制化、个性化皮肤检测等细场景，女性提出了更具体的消费主张。

二

信息了解与购买渠道的代际差异性

运动服饰场景，20+女性更在意头部运动员分享及推荐，而40+女性则对明星种草更加信赖。零食市场，吃播视频更受20+女性亲睐，40+女性则会通过日常观看生活vlog和官方广告来了解产品。

在购买渠道上，我们也发现了不少代际显著性特征，比如20+女性购买零食偏爱大型商超，明显高于30+、40+女性。40+女性在购买服装时，对品牌直营店/连锁店的低频光顾，也与20+、30+明显区隔。这些差异性，能为品牌如何布局、优化产品营销渠道带来价值结论。

此外，《女性重点品类消费洞察报告》也提供了品类细分下的品牌偏好差异观察，最终形成用户品牌喜爱度与品牌热度趋势的结论，旨在助力品牌对自身市场生态位、竞品动向形成更实时的洞察。

为提供更具象的实践灵感，报告全篇多处结合场景机会进行产品示意与解读，便于品牌营销人员快速发现趋势与自身产品、服务的创新结合点。

结语

3月20日，时趣将正式发布完整版报告—《背水凤凰 一战到底——中国一线城市中产女性生活观及消费洞察报告》，您还将看到关于女性生活与品牌观、价值取向、形象偏好探索等方面的观点结论，以及女性营销IP联名精选资源。