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“热烈地绽放，不只在妇女节这一天。”

本文来源于广告门 adquan.com

诞生于女性为争取平等权益而发起的运动，百年来，妇女节见证了女性对于自身成长和职业发展的探索。近两年来，妇女节营销褪去「女神节」、「女王节」的糖衣陷阱，从「we can buy it」回到「we can do it」的真实节日意义。

相较以往，今年的三八妇女节呈现出更加丰富且深刻的趋势。各大品牌的营销动作不再执着向外索求赞同共鸣，而是平静向内肯定每一个本我，或为女性提供更多丰盈视野，或为女性创作者提供更多创作空间；或是关照不同年龄女性群体的身心健康问题；又或是通过“她叙事”来致敬不同女性力量。

伴随着女性意识和“她”经济的崛起，各大品牌为了更好地在消费市场提高声量与认知，在这场大大方方的妇女节营销中可谓是“各出奇招”。

1、7or9高跟鞋：刚刚好

生活中一些看似不经意的刚刚好，都藏着未曾说出口的爱意。

今年三八节，比起讲大道理，7or9高跟鞋回到最朴实的出发点，拍摄了一支短片，分享关于「刚刚好」的一些小故事。躲猫猫时总是刚刚好第一个被找到，需要放空时总是刚刚好被人邀请放空，想念的人总是刚刚好也在奔向你......这些原以为刚刚好的瞬间，其实是爱跨越了时间和地点，不偏不倚，来到了你的身边，让你感受到“你的特别，刚好有人懂”。

2、小红书3月女性健康特别企划：有点毛病，也没关系

作为普通人分享生活经验，友好交流的平台。在小红书里，健康不止是医学问题，更是共情共理的问题。

大家的健康困扰，在小红书有了属于自己的互联网出口，在这里可以获得无数过来人的经验建议。越来越多的人，开始在小红书上讨论健康。借由三八妇女节这一节日，小红书想告诉所有人，小毛病不知道给谁说、不知道怎么做……都没关系，小红书陪你接纳自己。3场「没关系」线下见面会，听编剧、医生、作家和博主们的小毛病，让女性健康的讨论走出私密的角落，公开聊一聊。

*三月女性健康特别企划：没关系，见面会好的

*没关系放轻松诊室

3月7日-3月21日，小红书联合全国6地14家医院，针对妇产科、乳腺甲状腺外科等门诊，进行了“没关系放轻松”诊室大改造。在这些诊室里，小红书准备了多个安抚角落，希望你在看医生、做检查的时候，可以深呼吸，放轻松，跟自己说一声：“没关系”。

不只是妇女，健康是个全民的话题。有点毛病也没关系，小红书陪你接纳自己。

*特别鸣谢复旦大学附属妇产科医院、上海交通大学医学院附属瑞金医院供图。

3、欧诗漫：珍珠女孩，美在慢慢来

专研珍珠科技的国货护肤品牌欧诗漫，继55周年推出“慢慢来“的品牌哲学后，同步打造欧诗漫创始人沈志荣先生作为品牌IP，近两年一直延续这一营销策略。今年妇女节营销，欧诗漫邀请了三位不同领域的女性代表人物——脱口秀演员鸟鸟、八旬作家杨本芬与广告人八月，通过她们身上共同的“慢“特质，以及与创始人沈老爷子的书信寄语，来继续讲述欧诗漫的”慢“理念。

美不是立竿见影，而是需要时间积淀，美在慢慢来。

• 聚焦多元议题，回归女性本色。从女性平等、女性健康、女性教育等议题出发展现不同情境下的女性力量。

• 撕掉传统女性标签。以更多元、更平凡的女性个体来展现品牌对女性群体的包容度，塑造有温度、有责任感的品牌形象。

• 拒绝空泛口号。深入发掘更多隐形的女性细分需求，创作能唤起共鸣的内容。

• 从品牌自说自话的营销方式，转向与女性消费者共创。在「girls help girls」的立意表达上，展现女性友谊的真诚底色。

相信有效的女性营销可以将女性个体价值以及群体面对的困境辐射至更广群体，从而让更多人意识到这些被忽视的社会现象和群体现象，帮助女性构建更为平等、正向的生活语境。这并非节点式的关注，而是一种长期主义的坚持。