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1、营销目标：今麦郎安徽牛肉板面，凭借80万“自来水”网友成功出圈。此次今麦郎借势爆火契机，望持续推高今麦郎安徽板面热度，以更贴近年轻人的方式，创造热梗，制造话题，在微博、抖音、小红书平台对今麦郎安徽板面进行产品种草、测评、玩出新花样；同时以一品带多品，带动系列品类，传递今麦郎有好面的产品实力及能为全国人民做好面的企业实力。
2、结果数据与目标关系：
本文来源于广告门 adquan.com
（1）上线2个微博热搜，#原来美食也有假户口#、#安徽牛肉板面 河北特产#，引导消费者对今麦郎板面进行讨论，扩大今麦郎板面的曝光，并通过“官方收割海报”向消费者传递今麦郎品牌的产品制作工艺及自己麦田基地，展示品牌实力。
（2）抖音、小红书平台，通过美食博主、剧情博主、搞笑博主、情侣博主、生活博主的场景演绎&花样种草，解锁多种场景下的板面新吃法，带领一众年轻消费群体玩转板面。在种草内容上，KOL们不仅向消费者传递了板面的多种吃法与口味，还向消费者展示了产品背后的工艺、自有的麦田基地与创始人为全国人民做好面的愿景，都旨在向消费者默默传递今麦郎品牌先进、创新的工艺技术和匠人精神。同时在达人种草时，今麦郎旗下的其他品类也有大量露出，实现以一品带多品的传播形式。
（3）微信渠道，今麦郎联合华商韬略产出公众号内容，通过对速食产品赛道的解析、今麦郎板面的爆火、板面生产背后的故事、今麦郎企业的务实之路的阐述，向大家树立起了一个满怀匠心的企业形象。
背景与挑战:
1、品牌业务的状况：
（1）单品虽遇小火，但品牌影响力比较弱。
（2）虽为国内老品牌，但与年轻消费者的交流一直很少。
2、品牌所处竞争品类的整体情况：竞品白象的企业形象较为明确，与“良心国货”形象深绑。
3、挑战：
（1）需紧急结合此次今麦郎板面的曝火，将单品的爆火转移到消费者对品牌的关注上，为品牌带来一些流量
（2）需要改变以往以公关为主的传播形式，转战年轻人聚集地社交平台上
（3）需要在短频快传播的基础上，向受众传递企业技术、品牌形象等较为深刻的内容
目标:
1、承接网络热度， 维系产品声量
2、以一品带多品 ，带动系列品类
3、企业承接落点， 拔高企业形象
洞察:
板面因大学生群体火爆起来，因此，我们的目标受众为大学生以及年轻群体。
洞察：对于大学生及年轻群体来说，有趣好玩且有梗的内容深得他们喜爱，就连食品也被赋予了这种含义。年轻人们愿意在社交平台上晒自己的美食，食品也越来越具有“社交属性”。此次传播，我们不仅要向受众传递板面的美味，更要让大家玩起来，满足他们秀晒炫的心理。
基于此，我们将“石特安”、“板面30分钟更好吃”、“美食复刻”、“游戏新搭子”等互联网热梗与板面相结合，通过达人们的演绎，吸引更多年轻人进行模仿，从而为产品本身以及背后品牌带来强大曝光。
预算:280万元
策略:1、趣味玩梗，赋予板面社交价值：抓住全网种草的风潮，将今麦郎安徽板面打造成“秀晒搭子”“两根板面的友情”等趣味梗，刺激更多UGC内容产出；
创意:一、洞察：
转化效果:
项目成果:品牌的目的及目标：提升销量+提升曝光（for年轻人）
案例信息
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