青岛啤酒从独自发声到全民助力，升级助力宝藏小店，留住不同城市地道的小店味道。品牌撬动平台、官方媒体、明星共同参与，以“人人都是宝藏小店的野生代言人”为理念，以其公众影响力与社会影响力，发动全国各地民众参与“推荐你最爱的宝藏小店”，助力每个人身边的宝藏小店。

整个活动中青岛啤酒百年国潮继续用自己的产品瓶身为宝藏小店打广告，覆盖宝藏小店300家是去年的10倍。

抖音平台“推荐你最爱的宝藏小店”主题探店挑战赛活动，累计播放量5.4亿、1100+万互动评论、22万条原创探店视频，微博迅速掀起#推荐你最爱的宝藏小店# 、#宝藏小店好麦公益日#讨论热潮，48小时内总计阅读量超2.6亿，讨论量超14万，互动量超71万。原创美食探店微综艺《七天·潮味喝喝喝》视频总曝光：1.39亿，在微综艺与全民挑战赛双重加持下，成功带火小店生意。

本文来源于广告门 adquan.com

今年，并不是青岛啤酒百年国潮第一次助力宝藏小店。在2022年，青岛啤酒就曾挖掘宝藏小店背后的故事，为小店打广告。2023年该如何用创新的方式让公益潮起来，助力小店更好卖，用年轻人喜闻乐见的方式进一步助力公益、将品牌影响力辐射进更多年轻圈层成为了全新挑战。

青岛啤酒作为一个有社会责任感的品牌，从独自发声到全民助力，继续延续公益路线，希望通过品牌自己的力量，助力宝藏小店被更多人看见，将宝藏小店的故事讲述的更加动人，与小店共敬下一个百年。与此同时，给予那些与小店息息相关的市井普通人，更多的温暖与慰藉。

对公益来说一个人的力量总是有限的，借助外部的力量或形势来创造机会有助于提升品牌号召力，放大公益价值内核。每个城市都有自己的美食，这些和美食息息相关的宝藏小店承载了人们成长的记忆，青岛啤酒发现了这些美食小店生存发展的窘境。在自媒体时代，每个人都可以是自己喜欢小店的代言人，联结每个个体为宝藏小店贡献出自己的力量，守护承载着人们对故乡的情感与记忆味道的小店。在情感层面深度链接消费者，实现与宝藏美食小店守望相助，共赴下一个百年的目标。以符合年轻大众兴趣的的公益形式“破冰”，让公益这件看似离每个人都有距离的事变得触手可及，这就是一种创新。

今年，青岛啤酒在去年的基础上，进一步为宝藏小店“攒局”，让互联网平台、明星、达人，乃至全网用户都参与到助力宝藏小店的公益活动中，真正以自身的影响力撬动起社会各界更多的关注与资源投入。

【明星综艺全方位沉浸式植入，多频抢占用户心智】

综艺向传播：原创明星美食探店微综艺《七天·潮味喝喝喝》，5位国民明星探访4座极具特色的城市宝藏小店（哈尔滨、西安、深圳、济南），探寻每座城市里那些留存着在地人文与记忆的独特风味。综艺在抖音平台独家上线，不仅明星直发宣传，大量博主对综艺内容进行了二次创作，进一步扩大对公众的影响力，为宝藏小店破圈宣传推广。

让更多人参与，关注宝藏小店；吸引众多粉丝、达人前往小店打卡，成功带火小店生意。同期上线抖音挑战赛#推荐你最爱的宝藏小店#传播创新，自然的将助力百年宝藏小店的意识植入消费者心智，输出公益理念的内核，起到了寓教于乐的作用。

【捕捉真实消费场景，赋予品牌暖心底色】

公益向视频：视频在小店内或小店周边街头巷尾取景并拍摄，后经简单艺术化处理，让这些大片的画面更具张力，也更加打动人心。拍摄完成后，青岛啤酒便将这些大片印上瓶身，助力小店能被更多人看到。

【充分调动媒体资源探店，以自身影响力撬动社会关注】

抖音探店全民任务：由多位明星与批量的KOL做模范、贯穿综艺的同款互动机制成功让全民参与推荐自己最爱的宝藏小店，一起行动起来推荐心目中最爱的宝藏小店，扩大公益影响力。

大众点评国潮宝藏榜：为“我最爱的宝藏小店”投票，对最终上榜宝藏小店提供免费广告资源宣传及达人探店，在国内TOP1的美食平台大众点评发起公益投票，根据真实的民众口碑助力当地名副其实的宝藏小店。

【携手微公益，百年国潮让每个人都成为代言人】

线下公益活动-好「麦」公益日：青岛啤酒百年国潮联手微博微公益共同打造了“宝藏小店好「麦」公益日”活动，用游戏互动做公益。通过线上线下相配合的打法，线上参与推荐宝藏小店公益活动，可以立即获得微博限时权益—“宝藏小店野生代言人”徽章卡片；利用专属社交货币，让用户主动参与分享、乐在其中。线下通过游戏集卡活动，让大家关注到1km内的宝藏小店并能即刻到店体验，直接促成探店；与此同时，民众可在互动区写对小店的祝福与推荐；亦可获得拍立得照片作为公益打卡几年，收获一次公益带来的满满仪式感。

青岛啤酒携手微博微公益一同发起了#推荐你最爱的宝藏小店# 公益活动，邀请全网用户一同推荐自己心中的宝藏小店；此举在情感层面深度链接消费者，实现了与青岛啤酒一起，共同助力宝藏小店迈向下一个百年的目标。微博迅速掀起#推荐你最爱的宝藏小店#、#宝藏小店好麦公益日#讨论热度，48小时内总计阅读量超2.6亿，讨论量超14万，互动量超71万，邀请全网用户参与推荐心中的宝藏小店，带动全国用户参与传递爱心能量。

抖音平台“推荐你最爱的宝藏小店”主题探店活动，累计播放量5.4亿、1100+万互动评论、22万条原创探店视频。原创美食探店微综艺《七天·潮味喝喝喝》视频总播放量1.39亿，在微综艺与全民挑战赛双重加持下，众多粉丝、达人、消费者前往宝藏小店打卡，成功带火小店生意。

大众点评「国潮宝藏榜」活动，消费者线下优惠券核销率72%，远高于行业均值52%（消费者线上参与公益投票后，可领取品牌发放的线下到店优惠券），实实在在助力到宝藏小店线下消费。

品牌主动让出流量，免费为宝藏小店拍摄潮流大片，并放到产品瓶身上为其打广告。今年青岛啤酒的标志性活动也进行了延续与升级，不再局限于瓶贴广告，而是扩展到店内灯箱海报、投影灯等多个宣传形式，规模更大、配置更全。2023年覆盖宝藏小店规模比2022年扩大10倍+，并联合到全国各地城市的“百年老字号店”共同参与。

青岛啤酒百年国潮用一年的时间，实现了从点及面的公益升级；以自己百年企业的影响力，助力各地的宝藏小店打出名声、守护了一代人的美食生活记忆，背后也承载了百年品牌的社会责任心。