2023年正值青岛啤酒百廿华诞，为能巧妙向消费者传递这一品牌里程碑，品牌邀请国际知名导演贾樟柯执导、青岛啤酒品牌代言人知名演员肖战主演青岛啤酒微电影《都在酒里》，选取品牌发展的120年中所经历的三个重要时刻，呈现三个平凡感人故事，将青岛啤酒的这番中国情义担当完美呈现在观众眼前，为青岛啤酒120周年大事件赚足流量和声量。

微电影分为《诞生》、《浪潮》、《盛名》，分别讲述了二十世纪初、改革开放以及今天三个时代的小故事，贯穿青岛啤酒120周年，这三个时期又正好是中国近现代发展的重要时刻。对不同时期、不同人物、不同情绪的刻画，影片将漫长的历史长河中，青岛啤酒与社会变革、理想抱负、文化融合的关系一一解构，而青岛啤酒也在三个篇章中扮演着不同的重要角色，巧妙融入短片。#青岛啤酒120周年 都在酒里#项目相关总曝光量达21亿+，微博话题超过10亿+，硬广曝光超过11亿+，成功全网引爆120周年大事件。

本文来源于广告门 adquan.com

青岛啤酒作为一个超过120年的民族品牌，陪伴国人走过了无数的难忘瞬间，此次120周年之际，品牌如何借助一部献礼大片来讲好品牌故事，向消费者传达品牌理念并激起当代年轻人的文化自信，提升青岛啤酒120周年声量，是品牌要思考的一个难题与挑战。同时，近年来品牌营销都偏好尝试大导演或大明星的参与，青岛啤酒120周年的大片如何寻找到差异化的营销内容，打动消费者？而品牌如何自然融入三个篇章，在三个篇章故事中扮演重要角色，使短片既能够打动消费者，也能很好的传递品牌理念，同样成为巨大挑战。

利用本次微电影，通过一波短平快的营销和顶级明星加持，最大化塑造青岛啤酒代表中国向世界传递中国情义的品牌形象，增强作国货品牌的社会价值意义。借助青岛啤酒120周年生日的契机，把中国情义，都在酒里这个故事传递给世界，传递给这个时代的每一个年轻人。以有深度、有话题、有内涵的品牌内容，传递品牌故事、讲述品牌主张，传递青岛啤酒120周年这一重要时刻。

120年有多长，这样的时间跨度，可以涵盖几代人的一生，而对于一个品牌来说，120年足以融入进每一个人的生活之中，青岛啤酒从1903年诞生至今已经120年，很少有中国品牌能做到这么长的历史，这足以让青岛啤酒成为时代变迁的见证者和记录者，成为每一代人的喜怒哀乐生活的陪伴者。一个拥有如此悠久历史的品牌，就如同一本厚厚的故事集，里面是从一个家庭到一个国家、无数个大大小小的时刻、无数个人物共同经历串联起来的120年的故事，每个时代都会留下自己的印记，而每个人的生活每个人的选择都是这个时代的某种缩影。这便成为了青岛啤酒120周年微电影的创作灵感。

同时，啤酒是众多人重要时刻，重要心绪的见证者和陪伴者。 很多人都说中国人是含蓄内敛的，其实并不是，中国人只是拥有自己独特的表达方式。这种表达方式本身非常具有冲击力，但我们站在风暴中心，很难感受到这种文化冲击。千年的沉淀与文化的演变与百廿来的青岛啤酒碰撞出的火花，是中国人专属的啤酒文化—— 我们很少会长篇大论的表达自己的情绪与看法，我们会把想说的话放在酒里，这就是中国人在酒桌的情义表达。把复杂的情感融入简单的表达，这一杯是专属于中国人的浪漫。

中国人的情义都在酒里，把千言万语与万千情绪包容其中。在现实生活中，“酒”本身就是承载人情世故的重要环节。“都在酒里”这句话代表着中国人拥有非常丰富深沉的感情，当这种情感的厚度、浓度、纯度无法用语言表达，那就什么都不说了，千言万语都在酒里。诉说着中国人情文化的含蓄和深厚。它和酒桌上长幼有序、谦和礼让等，构成了一种不成文但强大的礼仪要素中国酒文化。啤酒也不例外，在啤酒杯一次次碰撞之中，礼仪之邦的精神美学也逐渐被更多人认知。

青岛啤酒120年来，陪伴了国人一个个重要的时刻，也见证了你我一个个难忘瞬间，都在酒里既是百廿岁月浓缩于杯酒之中，也是你我的情感与话语藏于其中。因此品牌打造《都在酒里》，将每个时代人们坚韧、乐观的精神传递开来。借助青岛啤酒120周年生日的契机，把中国情义，《都在酒里》这个故事传递给世界，传递给这个时代的每一个年轻人。

广告片创意：

青岛啤酒选择用3个时代小故事来演绎品牌自身的3个历史大事件，以《诞生》、《浪潮》、《盛名》三个篇章展现青岛啤酒诞生之时、改革开放的变革和当下中餐厅的故事，以三个时代之下的小人物的故事展现青岛啤酒120周年辉煌历程。从20世纪初，到改革开放的八九十年代、再到国际化的今天，每一个节点都与品牌的成长环环相扣。品牌自身快速成长，同时也见证了个人、时代的快速发展变迁。

《诞生》：儿子留洋三年带回了“皮爱”，不顾父亲反对也要去青岛啤酒厂学习酿酒，为的是学习机械工艺，探索实业兴国的道路。在这一西学东渐的特殊时期，青岛啤酒代表了先进的技术，也成为了青年实现实业救国的重要途径。

《浪潮》：小辉从广播里得知深圳经济特区成立的消息，毅然辞职南下，在改革开放的前沿砥砺前行，汇聚成新时代中国奋进的洪流。当年啤酒还是稀有商品，通过“啤酒换喇叭裤”呈现这一时期的特别之处，同时在南下的创业过程中，青岛啤酒也见证了他们的成长。

《盛名》：肖战饰演的老板年轻有为，在和五湖四海的客人相处的过程中，展现出当下创新而多元的生活和国际化的城市风貌。当下中国正进一步向世界展现我们的精彩，而青岛啤酒作为中国品牌的代表之一，同样承载了“向世界传递中国情义”的重要责任。

青岛啤酒通过一部微电影《都在酒里》，让世界可以看到一个不断发展进步的大国形象和深厚的文化积淀。正如贾樟柯所说的“一听啤酒，看似简单，却又包罗万象。

传播创意：

联动顶级IP——携手顶级导演贾樟柯和品牌代言人肖战打造#青岛啤酒120周年 都在酒里#，打造多个配合传播的内容素材，并充分利用明星资源触达粉丝人群，打爆品牌120周年认知度。

打造冲突感快闪——在青岛国际啤酒节现场打造微电影快闪首映礼，在市井气中构建了一场有调性、有品位的电影首映礼，同时借助权威媒体、优质kol共同为120周年微电影发声证言，唤起国民热情，传播期间带来10亿+的曝光 。

构建超级曝光矩阵——青岛啤酒通过长短视频组合，黄金资源露出扩大120周年曝光。用户路径全覆盖，朋友圈、微博事件性营销，增加话题热度，激发二次传播。核心媒体同步投放开屏广告告知品牌大事件，实现高光式覆盖，强化品牌记忆。户外投放覆盖全国20+核心重点省区并通过门户新闻（今日头条、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、人民日报、央视财经）黄金点位协同传播，助力推进一步出圈，叠加官媒（新华社、新华网、环球时报、经济日报、澎湃新闻、人民日报、央广新闻）PR首页首发稿件加强背书。

通过腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、抖音等媒体资源投放微电影，吸引肖战粉丝传播及提升活动声量，配合微博热搜话题进一步炒作活动，同时期加上微信朋友圈精准投放，提升用户体验，增强品牌好感度。持续借助社交媒体打造品牌话题与内容，多类型大号从各自领域挖掘青岛啤酒120周年和微电影背后的故事总结青岛啤酒百廿发展历程，助力品牌拔高品牌核心价值观。

经过信息层层递进的不断扩散，以“中国情义”为载体，青岛啤酒与消费者之间建立起了情感链接，这份双向奔赴的认同，为品牌塑造了中国情义的品牌形象，同时也全网引爆120周年大事件，实现品牌的成功破圈。

本次传播核心物料是贾樟柯执导肖战主演的微电影，涉及到名人明星营销，选择以微博作为主阵地进行传播，可最大化带来超大曝光，又与擅长产出优质内容的各领域大号合作长文，将整波传播的价值意义拔高至社会化话题的讨论，为品牌成功塑造了中国情义的品牌形象。

预热期大片花絮视频释出，贾樟柯、肖战互关话题火上微博热搜榜，利用自身流量，拉满消费者对大片的期待。正片上线后，#青岛啤酒120周年 都在酒里#话题空降微博热搜榜，达到7.2亿阅读量，252.1万互动量，45.4万讨论量，为影片带来超强曝光。多类型大号从各自领域挖掘青岛啤酒120周年和微电影背后的故事，总结青岛啤酒百廿发展历程，助力品牌拔高品牌核心价值观。通过策略型的宣发节奏，将整体传播效果最大化。围绕微电影本身，在短期内密集地节奏型宣发，击穿多个平台多个圈层的流量。项目相关总曝光量达 21亿+，微博话题超过10亿+，硬广曝光超过11亿+，成功全网引爆120周年大事件。