2024年初冬，许多人在寒流中得到的第一道温暖，可能来自于自己的头脑发热。

当冬季流感盛行时，已经学会好好照顾自己的我们，会在脸部稍微发红时就警觉：自己该不会是发烧了吧？

但当懵懂的小朋友发热时，他们通常不会表达自己的不适。而爸爸妈妈，总是能先一步察觉他们的不舒服，并最快有所反应。

本文来源于广告门 adquan.com

一组品牌物料，让感动的情绪上头

因为着急，所以希望更快，需要更快为孩子用药，希望孩子用药后快点退热……看到了宝爸宝妈们的需求，美团买药和美林给出了他们的解 --- 快的反应需要快的响应。

美团买药和美林用一支情感向的TVC和一组海报，在最真实的生活场景中，还原了那些甚至宝爸宝妈自己都习以为常的“反应”，引发大众的情绪共鸣。在2024年的初冬，美团买药和美林打出了守卫冬季健康的第一波campaign --- 用美团买药与美林，“让爸妈的快，快上加快”。

一个野生话题，触动全国网友情绪共鸣并分享

想表达的情感已然足够真诚，我们也迎来了我们的下一个问题：

如何将品牌情绪传递到位，让更多用户看到，并引发真实发酵？

当一个成年人的身份进阶为父母，他们总是会有更丰富的分享欲。在宝宝生病，家长着急的这个场景之下，除了父母急用药的需求，我们进一步洞察到的是他们倾诉分享的需求：

“孩子高烧，带去医院挂儿科还排了几个小时队！谁懂？”

“急？有没有知道孩子发烧用什么退烧药比较好的？第一次当妈真的不太懂！”

“大半夜孩子哭醒了，一摸脑袋直烫手，带去医院折腾到凌晨，现在还要请假在家看孩子”

于是我们用率先锚定年轻父母群体，宝爸宝妈们对孩子发烧做出的下意识快速反应，更多为生理本能，因为足够“习以为常”，才更触动人心。以此为切入，撬动广大家长及年轻人共情分享。

一个野生话题#妈妈们的神反应#，对话两代人，成功引发了大量网友的共鸣和讨论，登上微博全国热搜榜。

情绪烘托到位，冬季流感以及儿童感冒发热议题的关注度也自然被拉满。在父母们的交流场域中，总是不乏求助或分享育儿经验的用户。在话题词里，可以看到有许多美团买药以及美林的忠实用户分享自己的购药经验。

多个线下点位触达，达成品牌信息全覆盖

不知道你是否在线下也看到过美团买药和美林联合的踪影呢？

为了触达更多目标用户，这次campaign在北京重庆长沙三城地铁进行投放，15条热门线路，近70个站点，累计曝光超3600万，吸引了众多乘客的关注，让更多的人了解到美团买药×美林的快速响应理念和人性化关怀。

项目效果

一个成功的项目离不开精准的项目洞察。正是由于准确把握了宝爸宝妈们对孩子的关爱和对快速响应服务的需求，通过创意和温情的传播方式，才能地将这一细致的洞察转化为声势浩大的一次社会化营销案例----项目全网总曝光破1.1亿，其引流和转化效果也是大家有目共睹的。

这次美团买药和美林的强强联合，我们成功让大众看到了双方始终以用户需求为中心，快速响应的理念，也展示了美团买药跨界营销的更多可能性。

美团买药还将会持续与20万家线下药店和多个药企达成合作，可以说是“大动作”不断了！如何在接下来的行动中，通过社会化营销持续深化品牌社会价值感知，也是我们已经开始思考的一个大命题。