例假真的是个假

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

2025百大品牌创新营销案例福华为乐事肯德基又来演我乐事本土化战马新年水果战马车厘子

历史记录清除历史

优秀代理商

更多代理公司

请输入搜索内容……

关注消息

广告门评分

请在下方评分

1星

2星

3星

4星

5星

暂无

我的评分

微信分享

今日有单更多项目

例假真的是个假

好旺角 GMKOK

发布时间：2022-04-08 00:00 浏览量：2

2022金瞳奖

案例概述:

在2024年3月8日国际妇女节之际，我们发现月经对女性的工作生活产生着显著的影响，不少女性在经期会出现不同程度的身体不适，间接影响到工作效率及质量。然而，现行的休假制度并未充分考虑到这一特殊时期的需求，许多女性员工不得不忍痛坚持工作，这对她们的身心健康构成了潜在威胁。因此，在这个三八国际妇女节，我们提出“例假真的是个假”企划，旨在倡导全社会关注并正视女性经期的健康权益，探讨以实际行动关爱职场女性，提升社会整体福祉。

这次我们借三八国际妇女节发起了#例假真的是个假#活动，延展出品牌TVC《例假真的是个假》，outdoor户外广告，想给正在忍痛工作的她们一个小小的善意提醒：例假应该是个假。同时希望有越来越多的企业在钉钉OA审批系统中，将【例假】选项添加进【假期管理】。我们也希望，越来越多正在经历例假疼痛的职场女性，可以点开钉钉APP，通过工作台上的【OA审批】，进入【请假】选项，选择【例假】事由，为自己请一次例假。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

据《2021年中国女性健康白皮书》显示,中国55%的女性都会受到痛经困扰,而在企业收集的请假事项中，例假申请次数仅占0.27%。这意味几乎所有经历痛经的职场女性,都在忍痛坚持工作。

目标:

这个三八国际妇女节，我们提出“例假真的是个假”企划，旨在倡导全社会关注并正视女性经期的健康权益，探讨以实际行动关爱职场女性，提升社会整体福祉。

洞察:

钉钉发现，全国各地区的女职工劳动保护条例,对经期痛经的女职工都有相应的休假规定,而绝大部分职场女性几乎不知道这些法条的存在。

在这个三八国际妇女节,钉钉发起“例假真的是个假”活动,旨在倡导全社会关注并正视女性经期的健康权益。

创意:在2024年3月8日国际妇女节之际，钉钉发现月经对女性的工作生活产生着显著的影响，不少女性在经期会出现不同程度的身体不适，间接影响到工作效率及质量。然而，现行的休假制度并未充分考虑到这一特殊时期的需求，许多女性员工不得不忍痛坚持工作，这对她们的身心健康构成了潜在威胁。因此，在这个三八国际妇女节，我们提出“例假真的是个假”企划，旨在倡导全社会关注并正视女性经期的健康权益，探讨以实际行动关爱职场女性，提升社会整体福祉。

项目成果:此次传播，TVC及线下相关传播整体阅读量/播放量（不完全统计）500w+，话题阅读量超5000万。我们完成一次「超暖心」的传播破圈，引发10+自媒体自发传播、并登微博热搜；成功收割了C端好感度。

● 整体数据：官方新媒体总阅读量超380万，总互动量超17.9万。同时在微博上发起传播的话题#超3万家企业已支持女性放例假#，截止目前，话题浏览量1745.9万+，讨论次数1.3万+，同时登微博总榜热搜TOP 32，并引起广大女性网友共情：「看的热泪盈眶，女生每个月的痛苦终于被理解」「为女性发声」「这才是三八国际劳动妇女节的真正意义」。

● 本片获中国妇女报、Vista看天下、凤凰WEEKLY（dy）、海报新闻转发扩散，同时也吸引了4A广告网、TOP创意广告、菠萝头娱乐、芒着摸娱、萤火虫娱乐等广告圈营销号高度关注并转发扩散，受广告圈大v广告文案、自媒体大v赛茜Cecilia传播。收获活动汪、万能的大叔、番茄娱乐、巨星火火、佩奇扒扒乐、世英说、中外企业文化等自来水自发扩散。总计阅读量超5000万，总互动量超26.01万。