小红书十周年之际，为了进一步塑造「真实生活社区」的平台定位，让每一个人都值得被看见，全新线下营销IP「小红书马路生活节」诞生了。

我们在上海这座城市里讲一个故事——线上分享的生活美好片段，都是基于线下真实、触手可及的发生。首先我们打造了一支围绕「每条马路的新名字」展开的品牌TVC，借用马路在人们心里的名字，讲述发生在马路上的真实生活里的美好；同时打造了以马路为单位的多场线下活动，诗歌刷街、晒书街道、随机出现在马路的冰淇淋车等，用一场场具体而浪漫的全城活动，为上海写了一封情书。

小红书作为时下最大的线上生活社区平台，恰逢十周年之际，希望用一场场献给小红薯的活动，在线下复刻线上「生活社区」，传递「生活不在别处」的理念，将人们的目光从远方收回来，聚焦到「附近的真实」。

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小红书目标进一步塑造小红书「真实生活社区」的平台定位，同时孵化和打造上海城市新线下营销IP「小红书马路生活节」。因为线上线下是共生关系，线上是线下真实生活的合集与映射。

小红书记录了用户对美好生活的向往，但我们所寻觅的生活美好，不在悬浮的主义，高远的理想里，有一种生活的美好叫日常，它恰恰在我们生活的每时每刻，在街头巷尾。

首先我们打造了一支围绕「每条马路的新名字」展开的品牌片，借用马路在人们心里的名字，讲述发生在马路上的真实生活里的美好。视频以「不断变化的路牌」作为核心创意，串联不同的人群在马路上创造的风景。为了呈现出生活的真实感，视频在拍摄中减少了演员的参与，很多镜头是由小红书KOL出演，甚至小红书客户都亲身上阵成为马路生活里的重要角色：路人。

节日期间，小红书在上海策划多场免费线下活动，凭借强社区感的体验，吸引了众多小红薯的加入。每一场活动就是事件本身，有趣的内容令它们自带流量和话题。

【街头晒书计划】

见过晒衣服，没见过晒书。但优秀的书籍值得多晒晒，我们借用晾衣服的形式，晒出小红书上的热门书籍，以及用户的精彩书评，让更多的读者有机会阅读到精彩的文字。

【诗歌刷街活动】

诗歌不只在远方，身边的万事万物都可以是一首诗。我们邀请小红书上的诗人，为马路上的日常写诗，从一扇窗、一道门、一家店，收获流进生活的诗意。

【小红薯冰淇淋车】

炎热的夏天，需要一抹清凉。我们打造了小红薯冰淇淋车，随机出没在街头，送出红薯味冰淇淋，轻巧高效地拉近用户距离。

小红书在十年里不断成长，建立了自己独特的内容生态，「小红书马路生活节」又开启了一次全新的尝试。活动将线上的生活社区搬到线下，更直观地让人感受到小红书为用户带来的体验，看见平台上的表达者和他们的创造力。

至活动结束，吸引了巨大流量和声量。站内曝光增长量10亿，全网播放量2亿，线下活动参与人数超过10万，成功推动品牌代表性活动IP的成型。「小红书马路生活节」让8月的上海充满新鲜感，或许在未来还会与更多的城市碰撞出不一样的可能。