【关键思考写在最前面】

“手，是人类呱呱坠地的那刻最先了解世界的工具”

本文来源于广告门 adquan.com

“手，是无声的交流，无声胜有声，以无声传真情”

“站在最前面的人，是靠身后的每一双手成就的”

“手和手的连接，可以传递温度，可以创造可能”

“千手，千人，千面，女性生而无畏，天生就能创造无限可能，自然拥有千万种人生”

【疑问】

“这个三八妇女节，我们想找千手观音合作，希望大家能够给我们提供一些新的、发散的、不行活的创意思路”

在跟京东小时达答疑之后，我们被无数疑问包围：

“为什么是千手观音？”

“会不会已经过时了？”

“在三八妇女节品牌热闹营销的时候，这个选择会不会太小众、太冷清？”

【豁然开朗、全情投入】

经过一番组内讨论、脑内思考，反复推翻、重构，我们找到了认定的答案：

在三八妇女节，京东小时达把目光放在“少数群体”，是一件大胆的、富有勇气的尝试，我们对这样有胆识有热血有真情的客户，发自内心地肯定和赞赏。

我们首先拥有了「信念感」，这格外的重要。

千手观音，千人千面。

我们自己，不也是努力地打磨自己、用心地生活的每个“小角色”吗？

女性的力量，是整个社会中沉默而强大的能量。

我们找到了「共识感」，于是，和客户打磨创意的阶段，每次沟通，都是愉快的，因为我们都觉得自己在做一件格外有意义的事情。

【突破口】

“手”是人类沟通的工具，对于聋哑人群体，“手”更是语言和情感本身。

千手观音是连接、也是守护、是帮衬更是成就。

千手观音这群特殊的舞者，背后付出了常人难以想象的努力，记忆声音，用手，用呼吸。

在一起时，他们默契得天衣无缝；

分开时，每个人都独具光芒。

我们在千手观音身上看见了当代人稀缺的珍贵品质：坚韧、乐观、分享、集体精神。

没有人是一座孤岛，手会将我们连接在一起。

【创意过程】

导演对手的捕捉、对舞者细节的抓取，对光影的苛刻要求，还原了真实又美好的千手观音。

文案上，也希望把他们的努力与美好传递给大家。

我们写了两版文案，都放上来：

A版

我们习惯了记忆声音

因为习惯了万籁俱寂的舞台

听不到

所以我们选择去做到

很多人说这是“奇迹”

更不如说

“奇迹”

是把同一个动作重复千万次留下的痕迹

抬手、呼吸

靠身体记忆跳动的音符

一双手无法做到的

还有两双手、三双手、四双手

我们就是这样

描摹声音的轮廓

一次又一次

张开翅膀

如果你也伸出手

牵起另一双手

拂过泥土

攥紧责任

托起希望

京东小时达

愿守护每一双手

让美好变得更好

我们从不是两手空空

世界早已听到我们的歌

B版

伸出手 拥抱天空吧

这样

世界也会给你一个拥抱

有些声音 只有手能听到

有些音符 身体可以记住

有些力量

从心底传递到掌心

从一双手 交给另一双手

当我们牵起彼此的手

我们就不是两手空空

一双手

拥抱天空

一千双手

可以冲破天空的壁垒

【写在最后】

感谢客户，感谢中国残疾人艺术团，感谢过程中的每个人。

或许我们都是默默无闻的小角色，但只要用手去创造、去努力，扎实地抓住现有的生活，我们都可以让世界听到自己的歌。

女性力量，始终向上，它支撑着社会的运转，也给每个人心中以慰藉。

它是柔软的，也是温暖的，就像京东小时达那样，在需要的每个时刻，始终在我们身边。