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“健力士宇宙”是健力士啤酒于2023年在中国开展的一场整合营销广告战役，目的是吸引更多的中国消费者了解和尝试健力士啤酒，扩大品牌和产品的知名度和销量。内容方面，通过深入酒液内部，若干类似“黑洞”、“礁湖星云”等宇宙星象的“浪涌”瞬间被抓拍下来，制成一套艺术感极强的平面海报和影片并在全国范围内多个媒体渠道进行投放，让世人知道每一杯健力士都有着一整个宇宙那么多的馥郁、绵密和深邃，最终为品牌和产品贡献了约3480万次的媒体曝光和393%的销量增长。
背景与挑战:
由于外观与常见的拉格（Lager）啤酒相差太大，世界闻名的健力士啤酒在中国的市场占有率甚至不到0.1%。
目标:
吸引更多的中国消费者了解和尝试健力士啤酒，扩大品牌和产品的知名度和市场占有率。
本文来源于广告门 adquan.com
洞察:
健力士啤酒在中国的目标受众是一群高收入且高知的消费者。他们对于充满美感的新鲜事物拥有较高的鉴赏力并愿意为此买单。所以，为了吸引这一群特殊的消费者，“健力士宇宙”选择了与幽默搞笑的传统啤酒广告截然不同的路线和角度——美感、艺术性、设计成为了第一要务。
创意:
每一杯健力士啤酒，都最少含有两亿颗绵密氮气气泡，并且在倾倒于杯中的时候，会产生被称为“浪涌”的视觉奇观。而这，也正是“健力士宇宙”诞生的原点。我们以流体艺术和抽象摄影为灵感，深入健力士酒液内部，抓拍下类似“黑洞”、“礁湖星云”等宇宙星象的“浪涌”瞬间并制成艺术感极强的平面海报和影片，让世人知道在与众不同的外观下，每一杯健力士都有着一整个宇宙那么多的馥郁、绵密和深邃，从而吸引更多中国消费者了解品牌并大胆尝试产品。
创意成果:
通过一套极具艺术美感的平面海报、影片、艺术展和线下活动，“健力士宇宙”最终为品牌和产品贡献了约3480万次的媒体曝光和393%的销量增长。
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