洲际酒店集团旗下高端酒店品牌，2023年品牌升级之时，官宣新⼀代
品牌代言人白敬亭，深化“中华美学生活化”的品牌理念与“华邑雅集ip”带来的非遗文化体验，最终实现总曝光6.8Billion+。

1）亟需提高品牌声量与年轻客群——品牌无论在社媒上、还是在大众心里，都缺少足够的传播声量与印记，进而难以促进品牌形象、核心产品的输出；同时，由于品牌定位为“高端的、中华美学”的酒店，在以往的运营中缺少了对年轻客群的吸引，下一步要做的就是如何把握好“新中式以及年轻人逐渐热爱传统文化、中国风”的趋势，吸引年轻人。
2）十周年品牌焕新，如何最大化传播品牌形象——在品牌焕新之际，如何利用传播手段，以及挑选合适的、有影响力的代言人，最大化的传播品牌声量，进而输出品牌形象与产品，抢占用户心智。
3）酒店品牌整体出现营销乏力状况——如今，酒店行业都在按照自媒体的玩法营销自己，几乎都覆盖了各社媒平台，但是由于单家酒店的产品比较单一、更新频率不够，整体的传播效果不出圈，因此我们需要整合多样化的传播手段与媒介，把酒店的核心产品拆分成各种知识性，再通过不同的内容平台上宣传种草，最终倒流到我们自己的流量池中。

1）利用年轻、有影响力的代言人“白敬亭”，提升品牌对社会公众的认知度与影响力，促进“华邑雅集ip”的传播，让用户认识、了解品牌、体验相关活动。
2）深化品牌的“中华美学”形象，充分传播中国传统文化，促进与品牌标签的强关联。
3）焕新、丰富品牌客群，与年轻群体沟通对话，让TA们深度体验“中华美学生活化”。

本文来源于广告门 adquan.com

要想与新世代的年轻旅客沟通，并展现中国文化的魅力，就要充分的将品牌与中国传统文化、时尚、艺术结合起来，既不会让人觉得高冷，又能调动消费者的探索欲望。利用当红小生白敬亭来做品牌引流，让人惊喜又印象深刻。“年轻”不仅仅指年龄，更是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以活力、健康的姿态享受每一天。
以此契机，推出以中国传统雅艺为内核的“八大雅事”，为品牌专属IP “华邑雅集”再延续，让酒店不仅仅是住宿的场所，更是文化深度体验与交流的载体。

上游 结合品牌代言人身份官宣大事件！发布“中华美学⽣活化”TVC、主kv与⼋⼤雅事PR photo——集结国⻛贵公⼦、潮流因⼦两种碰撞元素的代言人⽩敬亭，于酒店内体验古今碰撞下的美学意境；联动粉丝圈层进⾏话题曝光，制作专属表情包，为品牌实现人群破圈。

爆点 打通各个媒介资源，与爱奇艺合作，联动代言人待爆电视剧《长风渡》，积极投放“贴⽚⼴告、暂停⼴告、创可贴⼴告”，紧抓剧集热度，在微博发布相关话题、引起圈层讨论，引爆传播热度，品牌强曝光。

下游 全国酒店推出剧集同款“⻓⻛渡下午茶”套餐，⽩敬亭亲临现场与粉丝⼀起感受“华⾢雅集ip”带来的⾮遗⽂化体验，同时，惊喜亮相酒店集团抖⾳官⽅直播间，促进销售引流及转化。

最终实现了曝光量6.8Billion+、视频播放量49.54Million+、总互动参与4Million+、微博热搜27位、新增会员注册55000+

实现了曝光量6.8Billion+、视频播放量49.54Million+、总互动参与4Million+、微博热搜27位、新增会员注册55000+。