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2023年中秋，欧派推出“留守房间”话题视频，引发两代人对“留守房间”（即子女长大后离开家后留下的那间房间）是否可以有更好的用途的思考。
背景与挑战:
欧派是家居行业的领导者，一直以来主打“全屋定制”，2023年的侧重点是传递“更专业的空间规划”这一卖点。同时，每年中秋营销欧派也非常注重品牌价值的输出，希望持续传递“有家有爱有欧派”的品牌价值观。
目标:
利用中秋营销节点，在市场上做一支话题视频引发社会讨论，从而传递产品卖点和品牌价值观。
本文来源于广告门 adquan.com
洞察:
我们发现在每个家庭里，都有这样一个空间，从来没有被好好利用，那就是子女成年后离家去外地读书或工作，留下来的那间房间，我们称它为“留守房间”。我们发现虽然儿女们一年只回来几天，但父母通常会原封不动保留下这房间，一来这里留存了太多情感和回忆，二来也有“儿女偶尔回来，总要有个地方住”这样实际想法。但其实，有了欧派这个“空间规划”专家，“留守房间”应该有更好的两全解决方案。
创意:
2023年中秋，欧派推出“留守房间”话题视频，引发两代人对“留守房间”（即子女长大后离开家后留下的那间房间）是否可以有更好的用途的思考。
欧派是家居行业的领导者，一直以来主打“全屋定制”，2023年的侧重点是传递“更专业的空间规划”这一卖点。同时，每年中秋营销欧派也非常注重品牌价值的输出，希望持续传递“有家有爱有欧派”的品牌价值观。
利用中秋营销节点，在市场上做一支话题视频引发社会讨论，从而传递产品卖点和品牌价值观。
我们发现在每个家庭里，都有这样一个空间，从来没有被好好利用，那就是子女成年后离家去外地读书或工作，留下来的那间房间，我们称它为“留守房间”。我们发现虽然儿女们一年只回来几天，但父母通常会原封不动保留下这房间，一来这里留存了太多情感和回忆，二来也有“儿女偶尔回来，总要有个地方住”这样实际想法。但其实，有了欧派这个“空间规划”专家，“留守房间”应该有更好的两全解决方案。
创意成果:
全网话题总曝光量1.28亿+，总播放量4700.7万+，总互动量60.35万+。
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