扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
福
华为
乐事
肯德基又来演我
乐事本土化
战马新年
水果
战马
车厘子
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
2022金瞳奖
案例概述:
背景与挑战:
目标:
洞察:
创意:
创意成果:
这是星巴克第一次在国内拍摄一支比较正式的TVC，为推广全球新品“浓”系列，也是用全新的小绿杯，为品牌形象焕发新生活力，拉近与当代咖啡爱好者之间的距离。
背景与挑战:
星巴克是家喻户晓的咖啡品牌，说起咖啡，星巴克三个字一定会被提起，“星爸爸”这样亲切的称谓也流传已久，哪怕是在如今竞争尤其激烈的咖啡市场中，可见星巴克在消费者心中的地位。但也正是因为竞争激烈，经典的品牌也需要与时俱进，深入到日常喝咖啡的群体中，在性价比出色的新兴品牌中突出重围，顺应地域市场，引领潮流。
本文来源于广告门 adquan.com
目标:
这支短片的首要目的是推广“浓”系列新品，并在一定程度上乘着东风让品牌形象焕发生机，用生动有梗的故事，使星巴克和“浓”系列成为咖啡消费者——不论是工作日早餐的完美伴侣还是午后解困的外卖法宝——无法抗拒的咖啡首选。
洞察:
“浓”系列拥有可以创造天然话题度的可爱外形，浓缩系列主打精致精品精神，在性价比高的连锁咖啡品牌和散落在城市各个角落的精品咖啡馆的包围下，星巴克推出了该系列，维持了自身的高性价比，也满足了当代咖啡消费者对咖啡的品味。这支片子必定要将这样的关联性传递给消费者，使得星巴克的品牌形象能够在这一群体中更为亲切与真实。如今咖啡消费的主力军，是职场打工人，精致办公室OL，自由职业者等等年轻的群体，他们的烦恼、日常、快乐瞬间，都是这支片子需要去展现的。
创意:
报送公司为制作公司，在项目执行过程中主要负责拍摄制作
创意成果:
报送公司为制作公司，在项目执行过程中主要负责拍摄制作
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
