作为中国床垫行业市占率第一的高端品牌，慕思如何跳脱出功能性宣传，讲述其睡眠文化，深化「最懂中国人睡眠」的品牌形象？

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我们从中国传统文化共识入手，挖掘出中国人特有的休憩智慧「雨眠」，通过细腻共情的文案和精心制作的视听内容，展现多个充满东方韵味的生活化场景，鼓励人们可以在忙碌生活节奏里适当慢下来，积蓄能量才能厚积薄发，启迪如何度过人生的晴天和雨天，从而拉通14亿民众的公共情绪和价值观，激起国人对本土睡眠文化的认同感和归属感，使品牌形象更加生动、贴近人心。

此次传播首发于CCTV-1《大国品牌》专栏，触及29个省份超过2259万人次的观众，实现了广泛的覆盖和影响力。在微博上，两个月内话题阅读量超过3亿次，品牌声量显著提升了240%。全网互动量140万+，全网视频播放量：3000万+，有效提升了品牌影响力。

慕思作为中国床垫行业的领导者，面临着如何将品牌深耕睡眠领域的努力转化为公众认知的挑战。为了提升品牌好感度并拉近与目标受众的距离，慕思需要采取创新的传播策略，跳脱出功能性竞争，转而讲述品牌的睡眠文化。

面对大众认知差异、激烈市场竞争，慕思亟需一次能够打破圈层、与真实个体建立情感链接的公开传播。

这次传播希望不是只对行业，也不是只对消费者，而是面向所有中国人讲好慕思的睡眠文化，塑造慕思「最懂中国人睡眠」的形象。

慕思自2004年成立以来，不断为国人推出健康睡眠解决方案，深耕本土睡眠领域二十年。在其发布的《健康睡眠新时代: 2023中国健康睡眠白皮书》和《中国睡眠大数据报告》中显示：超过5亿中国人遭受睡眠障碍的困扰，其中压力是影响睡眠质量的主要因素之一。

为打通14亿民众的价值观，我们从传统文化共识切入，挖掘出「雨眠」这一中国人特有的休憩智慧——晴天赶路，雨天睡觉；既来之，则安之。以独特的东方意境，启迪人们如何度过人生的晴天和雨天，陪伴用户「无论风雨都好眠」，激起国人对本土睡眠文化的认同感和归属感，从而深化慕思「最懂中国人睡眠」的品牌形象。

在寻找如何向全中国人传达慕思睡眠文化的过程中，团队经历了多轮讨论。基于这个目标，我们需要去中国文化象限里找到一个相通的属性。更具体来说，就是拉通所有中国人对睡眠的共同感知，和一种对睡眠幸福感的认同。最终「雨眠」这一传统休憩智慧让我们感觉到，它就是可以让所有人感受和认知共通的意象。

晴天赶路，雨天睡觉。「雨眠」是中国人一说就懂、无需多言的睡眠习惯。我们通过高质感的文案和视听内容，展现多个充满东方韵味的生活化场景，从表层的睡眠到里层的精神价值，启迪人们如何度过人生的晴天和雨天，「无论风雨都好眠」，举重若轻地打造了慕思「最懂中国人睡眠」的品牌形象，使品牌更加生动、贴近人心。

此次传播首发于CCTV-1《大国品牌》专栏，触及29个省份超过2259万人次的观众，实现了广泛的覆盖和影响力。

在互联网上，尤其是微博平台上，该短片也引起了高度关注，两个月内话题阅读量超过3亿次，品牌声量显著提升了240%。

品牌短片激发了观众热议，获得了媒体关注和榜单认可，有效提升了品牌影响力。全网互动量140万+。全网视频播放量：3000万+。

自2004年成立以来，慕思作为中国床垫行业的本土领军品牌，始终专注于改善中国人的睡眠质量。为了提升品牌认知度和好感度，深化「最懂中国人睡眠」的品牌形象，我们决定通过展现品牌文化来拉近与公众之间的距离。

此次传播首发于CCTV-1《大国品牌》专栏，触及29个省份超过2259万人次的观众，实现了广泛的覆盖和影响力。