奇多妙脆角此次产品包装焕新，精准洞察到 TA 成为父母后「更向往友谊式的亲子关系，需要更高质量的亲子时光」的痛点，将奇多妙脆角全新包装上的“手势默契”打造成亲子档最火的亲子流量密码，通过一系列围绕「上手就开玩」的趣味亲子互动玩法，在抖音、小红书等社交媒体引爆传播;同 时线下渠道强势入驻融创乐园，实现全新渠道卖进，打通了一条「social-口碑-渠道」三端共联的整合传播链路。

奇多妙脆角进入大中华市场接近三十年，作为长时间陪伴80/90后的童年回忆零食，想要笼络“社交为王”时代下的消费者，找到能够链接用户、品牌与销售的社交货币，是奇多妙脆角的重点命题。

因此，品牌以「套上指尖，好吃好玩」为原点，结合互联网社交热点与产品趣味属性，对产品包装进行升级焕新。同时品牌暌违三年，重启社媒沟通，通过本次新包装产品上市营销赋予妙脆角多种新玩法，深化产品焕新认知，借此完成妙脆角从引导玩转换为引领玩的角色升级之路。

本文来源于广告门 adquan.com

①焕新认知：新包装产品曝光，最大化手势包装认知

②强化心智：延续「好吃又好玩」调性，深化产品心智

③精准动销：精准触达重点地域TA并引流渠道转化

奇多妙脆角曾是85/90这一代人的趣玩零食，TA对「套上指尖 好吃又好玩」的品牌心智有一定认知。当TA们完成身份蜕变成为父母后，更向往的是友谊式的亲子关系，也需要更高质量的亲子相处方式，父母孩子之间相处更加有默契，奇多妙脆角可以成为开启亲子欢乐时光的助推器。

Core idea：

#奇多妙脆角，上手就开玩

营销策略：

基于消费者洞察以及好吃又好玩的产品心智，赋予奇多妙脆角「开启亲子欢乐时光的助推器」新角色，与消费者进行全新升级沟通。

1、第一阶段-TVC上线官宣：

独具创意TVC首发上线，官宣产品形象全面焕新，并展现妙脆角“上手就开玩”的家庭生活场景，深化妙脆角是亲子日常互动间默契桥梁的产品印象。

2、第二阶段-抖红双平台引爆：

抖音小红书双平台多维内容引爆#奇多妙脆角 上手就开玩#话题，吸引消费者参与共创。

①抖音组合「硬广+达人+热推」，大声量高效投放，暑期为妙脆角强势造热

-上手就开玩TVC重点家庭定向开屏，覆盖精准用户强势曝光

-亲子向KOL集体上手，强生活内容营造奇多妙脆角“上手就开玩”的强共鸣场景

-优质内容定向投放，精准触达重点有孩人群

②小红书「垂类达人+信息流」精细化投放铺量蓄水，沉淀妙脆角焕新口碑

-奇多妙脆角回忆杀，火焰话题曝光

-零食垂类铺量蓄水，亲子达人借势场景种草

-优质内容定向投放，占位拦截产品热词心智

3、第三阶段-线下融创乐园活动：

奇多妙脆角X融创乐园，合作2023暑期档特别定制亲子活动「妙脆角暑假奇妙周末」，延续线上热度，渗透线下重点地域并有效转化精准人群。

-上线妙脆角&融创乐园亲子套票SKU，吸引亲子家庭用户入园

-定制趣味乐园打卡活动，用户使用集章攻略打卡本，开启沉浸式亲子互动之旅

全网总曝光2.36亿+，全网总互动267w+

①social端（抖音）：总TA触达1900w+ ，活跃TA触达率100%

②口碑端（小红书）：品牌/品类词实现TOP-1拦截，57个场景热词实现TOP-2占位

③渠道端（融创乐园）：周末入园总客流量达128w+，有孩家庭触达12w+

备注：传播数据来源于抖音、小红书、融创平台统计