这个3.8国际劳动妇女节，我们给敷尔佳拍了一条「小姨」的片子，那位不同于家里其他长辈，又独立又自由的“小姨”，她来了。

本文来源于广告门 adquan.com

关于项目初心

第一视角下，小姨也是我

客户想通过3.8国际劳动妇女节，赋予敷尔佳品牌温度，从而提升消费者对品牌的好感度，对于这个节日，我们不想再过多歌颂女性的伟大，或者只是罗列精英视角下对女性的刻板印象以及「臆想」。反之，我们需要一个鲜活的角色，来让大家看到并理解今日女性的困境、她们的坚韧与人生。

作为全是女性的创作团队（但还是要特别鸣谢soyar先生陪我们bs和提炼片子主旨，哈哈），在碰撞想法时，我们发现一个事实，当代女性大多数都在一边崩溃，一边自愈。她们意识觉醒，在各个行业担任的角色以及付出的努力都不容小觑。但年龄焦虑、职场压力、催婚催生等日常，仍然困扰着一大批人。

因而，作为女性，我们想以第一视角，找到大家都有共鸣的内容。虽然我们不足以代表所有女性，但我们面临的处境是真实且同频的。所以我们决定暂时放弃一昧去强调女性主义的路径，改为用一条“老少咸宜”的片子试图解读女性与女性之间爱的连结、真诚的互相治愈，因为我们发现，比喊口号更管用、更能打动人的还是爱与善良，这也仍是我们与世界的相处方式，也是大多数平凡女性的力量所在。

为什么是“小姨”？

灵感来源于之前看过的一个短视频，一个女孩和二十年后的自己对话，羡慕长大后的自己能做任何想做的事，能随便喝可乐吃汉堡、拥有自己的房间……借此我们想告诉所有女生，其实你已经非常优秀了，要爱自己！

特别是近两年，「小姨」作为一个现象级词汇频频登上热搜，她的人群画像也许是在大城市工作、非常神秘、只有过年能见、妆容精致、有钱有颜、给全家人买礼物礼物包红包、英姿飒爽......如今的“小姨”已不是特指某一个人，而是一种处境。

她是我也是你，是当代一类女性的代称——她们独立自由，鲜活有趣，不被世俗左右，富有强大的生命力，以此为题，“小姨”的背后，可以是一个怎样的故事？我们想让广大女性都能在这个角色上看到自己，她有困境，能自立，也更鲜活。

长大之后我想成为你

对“小姨”来说，这就是答案

在我们的剧本中，小姨（任素汐扮演）是一个有目标、有追求的女性，她独立自由，为了实现理想奔波于大城市，但梦想和现实总是无法权衡，当发觉父母的白发时，失落和压力感扑面而来，她开始自我否定、自我质疑，谁又会说她没有年龄的焦虑、没有家庭的责任呢？

在父母眼里，“小姨”是需要面对现实，接受年龄束缚，但又心疼独自在外打拼的女儿，她们一次次尝试沟通却总是无济于事。这里小姨与母亲的小争执，都来自于团队所有女生与自己母亲曾经发生过的真实对话。

在小女孩眼里，小姨就是那个又美又飒的大朋友，是她的目标，是她长大后想要成为的样子。

小姨和小女孩看似是两个平行线，甚至是两个时代，但在想成为同一类女性的目标上找到了交点，「长大之后我想成为你」对“小姨”来说，本没有想从小侄女这里收获人生答案，却聊完天之后被孩子的天真触动——原来在努力经营自己人生的「我」已经很厉害了。

我们也在片子的最后借用了一个“在阳光里跳格子”的意向，借此想鼓励女生们跳出社会和家庭给你的条条框框、跳出约束和规训、不必遵循“向来如此”的定义，做自己的你，就在闪闪发光！

平凡又闪光的妳（现实版）

当代女性幕后故事

一些打工小姨的幕后花絮与喜悦，这里也想跟大家分享：

1、从提案到最终，十几版脚本，考虑到时长和故事完整性，团队在故事细节上一磨再磨。功夫不负有心人，央视新闻10w+、抖音点赞破百万收入囊中。

2、任老师演技不用多说，而给我们意外之喜的是，项目1ppm当天，正巧苹果CNY发布，我们打开汇报deck就看到casting提报了本片中的主演小姑娘，一切都是最好的安排，客户也一眼看中了这个小演员，现场对戏妥妥接住，演技真的很棒！

3、拍摄素材量很大，剪出来一条15-20min的微电影是没问题的，但最后只剪出了5min和6.20min两个版本。我们推荐长版本，因为最后的彩蛋也是一个真实的感人点，是大家四处收集来的“小姨/小姑”的故事。

4、剧本中有很多台词最后没有被剪进成片里，其中有一句小侄女跟小姨说的话：“我长大了也要有自己的房间”，暗指伍尔夫的女性主义散文杂著《一间只属于自己的房间》——“时至今日，我们对独立空间的追求从未改变”。

5、选配乐的过程可谓是非常“痛苦”，客户想要一首传唱度高的歌，我们则更看重词曲的适配度。本来想选任老师自己唱的，也因为一些原因不能使用。最后，在《萱草花》和房猫的《闪光》中客户选了前者。过程前后大概提报了几十首歌，便于纪念收藏，以下歌单：

Ending

虽然今年的国际劳动妇女节已经过去了，但我们还是想为屏幕前所有“小姨”送上一句晚到的节日快乐，也祝你们天天快乐。希望这条片子能为或许平凡、或许渺小、或许正在经历迷茫、或许总是怀疑自己的妳......带来一点力量，哪怕只有一瞬间。最后的最后，真诚祝愿每位女性都能跳出「格子」，做不一样的、闪光的自己！