七度空间「成长的翅膀」公益已经历12年长跑，为无数青春期的孩童提供经期教育和产品捐赠等，在2024年，七度空间将持续升级公益行动，从单向帮助，到全社会互助，通过号召社会关注经期互助，从关爱女童到关爱不同社会女性。七度空间将在2024年进行公益品牌升级，发布全新公益IP【粉红羽翼】，呼吁更多人加入到粉红羽翼互助联盟。

作为粉红羽翼官宣的第一波动作，通过一条官宣TVC《站在她身边》，官宣粉红羽翼升级信息，打响七度空间·粉红羽翼经期互助公益的第一枪，建立公众对七度空间·粉红羽翼的认知，让更多人认识并加入粉红羽翼；同时，在线下开展公益快闪活动，打造巨幅信件，让所有女生共同书写《一封写给女生的互助信》，提升用户对七度空间品牌的信赖度和好感度。

该视频一经上线就获得23家品牌积极响应，表示愿意加入构建女性经期互助品牌联盟，体现品牌温度；一周内全网播放量达921万，官宣公益品牌升级，传递“互助”公益新理念。

本文来源于广告门 adquan.com

七度空间在2012年就已启动“成长的翅膀”公益项目，到今年已经走过12个年头，走进全国1000多所中小学校园开展青春期教育公益活动，惠及无数青春期女生。

“成长的翅膀”为七度空间品牌自有的公益IP，主要的形式为经期课堂、青春期女童教育、青春期礼包、产品捐赠、心理老师进课堂等。

2024年，「成长的翅膀」青春期教育公益正式升级为「粉红羽翼」经期互助公益，从关爱女童到关爱不同社会女性，打造女性互助公益新生态，旨在号召更多人一起构建经期友好社会。让用户感受到七度给女性带来的支持（产品及心理温暖），一起长线为女生经期进行身心应援，提供帮助。

此次公益活动面临的挑战主要是在社会语境丰富的当下，类似“卫生巾互助盒”“捐赠卫生巾”的女性互助公益很多，那当我们在面对女性经期问题时，除了品牌自发的捐赠和帮助行为，女性经期公益还能怎么做？如何能在同类公益中脱颖而出，打造独属于七度空间的品牌印记，引发受众的关注？同时，如何能够降低加入经期互助的门槛，让大众自发主动参与，扩大公益的社会影响力呢？这三个问题是在策划本次活动时需要思考和解决的问题。

七度空间将延续并升级“成长的翅膀“长线公益活动，希望结合大事件在平台上进行造势宣传，同时联合代言人、公益明星、KOL达人等共同发声，加强公益曝光。同时通过与用户的强互动，促进公益二次的传播；公益活动不再只是聚焦于山区女童，通过内容主题的升级与拓展，从关爱女童到关爱更广泛的社会女性。

因此，七度空间希望通过公益升级的官宣活动，打响七度空间·粉红羽翼经期互助公益的第一枪，建立公众对七度空间·粉红羽翼的认知，让更多人认识并加入粉红羽翼，提升用户对七度空间品牌的信赖度和好感度。

七度空间「成长的翅膀」聚焦在“助”，那「粉红羽翼」的关键在“互”，面对泛女性经期问题，只有以「互助」这样一种最小单位的公益开展，才能发挥最大的力量。

「以“互”作为源点，构建属于七度空间的超级符号」

• 真实的需求来自于社会大众中，在项目调研的过程中，我们发现还有很多真实的女性经期需求需要被看见：女生来月经不敢跟老师说，硬撑着上体育课、山区女生来月经以为得癌症写遗书、地铁女生主动擦掉经血并自己坐下……我们希望以“互助”为公益原点，号召更多人在女性有需要的时候，站在她身边！
• 如何降低加入经期互助的门槛？消费者需要一个简单清晰的行动指令，就像“一块做好事”一样，我们建议从“拿出一片卫生巾“开始！

粉红羽翼长线运营目的是建立女性互助公益新生态，与公益发展趋势、与用户价值追求、与真实存在的需求始终合拍，让每个人都可以是公益行动发起人，不只做执行者更要做同行者，成为凝聚女性力量的纽带。从这个角度出发，我们希望拿出一片卫生巾，是品牌和消费者共同的公益行动。

过往的公益行动「成长的翅膀」，是品牌拿出一片卫生巾做好事，而升级后的粉红羽翼，我们希望每个女性都能从「拿出一片卫生巾」开始，更广泛的帮助更多女性群体，构建一个女性友好互助的社会环境。

传播效果：粉红羽翼官宣TVC全网播放量达921万，全网阅读量8057.3万；微博#女生之间的善意#词条登上热搜第27位，阅读量近2000万，互动量超8万；微博达人投放总计6位，总曝光量达1900万，互动量达7.6万；小红书达人投放总计16位，总曝光量超7万。

品牌好感度：线下活动吸引不同性别、年龄与职业的大众参与其中，让冬日的重庆增加了不少暖意。项目获得大量真实用户的关注与点赞，收获更多受众对七度空间的品牌好感。