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妈妈和孩子的连结，从脐带变成一根弦，藏在妈妈的脑海，爱意让它时常紧绷。唛步联合推出短片《妈妈的那根弦儿》，以沉浸代入感讲述妈妈视角，是一支让妈妈能共情的，让不是妈妈也能身临其境的短片，让更多人关注，传递品牌的责任感。
背景与挑战:
儿童汽车安全座椅在欧洲的普及率为92%，但在中国很多家庭看来，它仍然是个「新东西」，家长对儿童安全座椅的了解少之又少。中国每年有2万名孩子死于交通事故，每天有50个家庭遭遇丧子之痛，而正确使用儿童安全座椅，可以降低70%的死亡率。
作为关系到儿童出行安全的品牌，唛步从一个随时为孩子就位的安全座椅开始，扛起社会责任，为孩子们的安全呐喊，以及对中国父母的心智教育。希望让更多的妈妈知道唛步并认可，解决选择座椅困扰，成为妈妈首选品牌。
本文来源于广告门 adquan.com
目标:
通过针对育儿的核心人群妈妈沟通，以社会议题和大众情感为切口，引起共情和传递品牌的责任感，引发大众讨论与关注，提升品牌曝光。
洞察:
⺟爱可以是坚强的保护索，也可以是社会问题的引爆线。妈妈心里始终有根紧绷的弦儿，我们需要倾听妈妈情绪背后的信息，妈妈能否感受到安全感，那根紧绷的弦儿是否能松弛其实很重要，要让更多人关注和共情，从而唤起社会的责任，从各个环节给妈妈的神经松绑。
唛步科技关注新时代妈妈的育儿需求，用温暖贴心、满含科技的婴童产品激励父母，让他们安心并专注于生活中每一个美好瞬间，让育儿更加得心应手。当安全带被系上，孩子得到保护的时候，施加在妈妈身上的压力也会松绑；唛步儿童安全座椅，保护孩子的安全，也保护妈妈的安全感。
创意:
整体创意以“妈妈的那根弦儿”为核心idea，影片呈现了妈妈的主观视角，去看到日常生活里无处不在的潜在危险。比如说“一杯水/一杯开水/一杯桌边的开水”递进式的文案交代妈妈预测了孩子可能被烫伤，“水果/他爱吃的水果/他爱吃但可能吞不下的水果”交代孩子可能会被噎到等等，这些无处不在的危险拧紧了观众的神经，而妈妈的神经每天都是这样紧张焦虑的。 当出行的那一刻，孩子被放进安全座椅，被系上安全带的时候，所有的紧张焦虑被释放掉了。巧妙的呈现了安全座椅的意义。 做一个成功的广告，最重要的是找到在意它的人。而孩子的安全恰恰是妈妈们不想错过的事情。
创意成果:
创意短片《妈妈的那根弦儿》上线后，获得各方好评，微博、微信等平台共同发酵，以社会议题和大众情感为切口，引发讨论与关注，提升了品牌曝光。微博相关话题阅读总量超1.7亿，讨论总量超过5.1万，相关话题登上同城榜（最高第7位）&母婴热榜（最高第4位），并获得母婴榜搜索视窗推荐，提高了品牌关注度。
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