我们给“碳排放”这个全球级问题，开了一个土方子。

我们发现，中国老人的勤俭智慧与低碳生活方式，非常契合——有的妈妈喜欢把窗帘改成布包，把牛仔裤改成地垫；有的爸爸常年拿着一个黄桃玻璃罐头杯来泡茶叶......

或许在中国这片土地上，低碳生活最好的代言人，就是他们。

本文来源于广告门 adquan.com

在和所有人沟通的时候，我们用这样的方式，转换了沟通的姿态——低碳生活，我们不需要你额外做些什么，学些什么，你只需要把你爸妈的那些好习惯，继续做下去就好。

坦诚地说，“低碳”生活的痛点在于，它对任何人来说，都是件麻烦事儿。

我们要额外做垃圾分类，额外选择自带餐具自带杯......倡议好做，但要让更多人付诸行动，就很困难了。

用非强制的方式，让“低碳”对你来说，变得好接受，想尝试，肯践行。

洞察：中国老人的勤俭智慧和低碳生活方式，非常契合

有的妈妈喜欢把窗帘改成布包，把牛仔裤改成地垫；有的爸爸常年拿着一个黄桃玻璃罐头杯来泡茶叶；有的大姨，阿伯，但凡出门，都会选择用公共交通工具......他们出于勤俭的习惯，和低碳生活要求人们做的，完全吻合了。

他们应该是“低碳生活”在这片土地上最好的代言人。

他们的办法，或许是这片土地上解决问题的最务实的，最有群众基础的办法。

策略：给全球级问题，开个“土方子”

用代代相传的老办法解决“人类生存新问题”，用老一辈的“土方子”应对全球危机。

1.低碳不仅是“社会风气”，更是“家风”

老年人那些节俭的习惯，实际上是源自“珍惜万物”的传统。这个传统，从父辈母辈传到我们的身上，也将会一代一代传下去。我们用这样的方式，在低碳生活对地球的责任感之外，又加了一份对亲情的羁绊，一份对传统的认同，让低碳生活在每个人的身上，更容易被践行。

2.公益广告，重在“商量”——不造焦虑，而是讲“方法”

我们认为，在今天，一个做实事的公益广告，不应该为了追求情感的张力，而去放大社会的冲突，打个不恰当的比方——“每一个随手乱扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼泪”，而是该找到和公众的一个沟通的渠道，一个“能坐下来聊一聊”的角度。

我们认为在这个项目里，我们找到了这样一个角度——我们号召低碳生活，但不会去要求你多做点什么，只想让你，把你父母留给你的好习惯，做下去就好。

经由超过20个推广场景，项目整体曝光2.5亿，点赞评论互动超15000次。

经微信后台统计，朋友圈广告投放效果高于其他低碳同类广告。

我们也收到了来自合作伙伴、用户等多方的大量积极口碑反馈。