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2023年10月底，剑南春正式发布三星堆联名新品。新浪新闻#文明的对话#文化IP栏目携手剑南春，邀请单霁翔、纪连海、张晓龙、房琪走进三星堆博物馆，碰撞遥远古蜀文明。
栏目通过挖掘文明与剑南春名酒底蕴的渊源，将大立人文创酒巧妙融入文化之中，持续放大品牌联名事件影响力。为让更多年轻用户感受古蜀魅力，新浪新闻微博矩阵账号联运，打造#三星堆是懂文创的#、#三星堆文物里藏着的中国酒文化#等4大热搜话题，最高在榜19位。
背景与挑战:
【合作背景】2023年10月，剑南春正式发布三星堆联名新品并发布主题短片，为加大品牌文化跨界的圈层热度，打造传统白酒品牌的年轻化焕活的营销目标。品牌希望借助社交平台和内容媒体的力量，深度整合完成传播。
本文来源于广告门 adquan.com
【营销困境】①是如何通过本次与三星堆的联名，让更多受众从了解三星堆、喜爱文创产品外，能更深入的触碰到文物的历史脉络，清晰且系统的对三星堆博物馆有深入的理解，并能走入其中，身临其境的感受；②是如何在社交平台上，与爱分享爱交流的用户更好的互动起来，给他们一个探讨和交流的窗口。
目标:
剑南春×新浪新闻 以文化IP热点运维力，助力引爆剑南春×三星堆「青铜纪大立人」新品上市
【目标1】
品牌正式发布联名新品及主题短片、新浪新闻联动文化场域名人及资源，营造剑南春三星堆话题内容氛围场
【目标2】
剑南春x新浪新闻定制#文明的对话#文化IP栏目，展现三星堆文明与剑南春名酒底蕴的渊源共建剑南春三星堆内容场
【目标3】
持续放大品牌三星堆联名事件、扩散品牌热点场
洞察:
2023年年轻人开始走进博物馆，一为了增进知识开阔视野，二是为了体验一种轻松又饱满的生活状态，或仅仅是为了社交。一个明显的洞察是：逛博物馆，是当代年轻人的一种生活方式。
而基于剑南春的文创联名需求，是希望介于此，拉动年轻用户的需求。博物馆是传统厚重的，年轻人是青春活力的，当文物遇到年轻人，便被赋予了全新的生命力。
创意:
酒的历史沉淀与文物的千年底蕴一脉相承，而以文明和文化为突破口，通过名家之言，让这种文明的交错跃然于纸上，被世人所看见。对品牌传播和文物传承是相辅相成的作用。
新浪新闻因本身所拥有的160+微博大账号体系可以协助完成这一传播任务，且自身拥有深度文化IP《文明的对话》，精准匹配品牌需求，给品牌的文化演绎找到了好的出口。
创意成果:
4期栏目共累计1256万+观看量，，话题热搜共6个，最高在榜19位，共获取4.5亿话题关注量。话题互动量达37.6万次。微博开机获取曝光2861万。
在微博端，剑南春品牌社交声量较营销前提升3577%，三星堆兴趣人群渗透率提升39.7%。
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