为提升大家9品牌声量，本次通过明星素材与车型内容产出，针对重点城市潜在人群进行圈层头部媒体+垂类大范围曝光触达，提升车型曝光知名度和用户好感度，并助力大家MIFA9车型2024年款发布与中文“大家”命名的声量提升。本次项目核心KPI为：曝光量174,121,000次，点击844,886次，项目执行完成后，实现曝光量26,353,6965次，点击2,939,027次，垂媒完成线索量3,613条，有力的完成了车型和品牌声量的提升，并助力客户完成一定量的线索收集。

大家9作为纯电中大型MPV，自2022年上市以来，面临着车型关注度相对低、用户购车决策周期长、人群圈层较窄的传播痛点。

具体挑战说明如下：

本文来源于广告门 adquan.com

车型关注度亟待提升：大家9在2022年上市周期传播连续性不足，关注度相较主流竞品仍有一定差距。

决策周期长：用户购车对比与决策周期相对较长。

人群圈层待进一步突破：商用认知浓厚，更多使用场景及优势待教育，从而提升更多圈层用户兴趣，产生购买欲望。

深化大家9大家庭旗舰电动MPV满足“大家庭”们高规格的多元出行需求的产品定位，提升品牌车型声量，缩短用户购车周期，拓宽人群圈层。本次项目核心KPI为：曝光量174,121,000次，点击844,886次。

TA：30-50岁/男性/已婚已育人群/家庭亲子人群/中产家庭/潜力购车人群/品牌关注人群/明星粉丝人群

这部分TA基本为已婚已育，并在事业上有所成就，注重多人出行，追求生活品质，注重性价比，有较高购买了力，符合大家9的产品定位，更利于品牌声量的提升，通过叠加潜力购车人群/品牌关注人群/明星粉丝人群能够更大范围触达潜在购车受众，拓宽圈层人群。

圈层+垂媒结合的传播策略。圈层媒体：微博明星热搜话题+KOL矩阵率先引发话题热议，抖音+微信+今日头条+微博等大曝光媒体，针对重点城市潜在人群持续推送明星素材传递产品信息，扩大品牌和产品声量。垂类媒体：在圈层媒体持续曝光开始后，借助主流垂类媒体汽车之家+懂车帝+易车+爱卡+太平洋汽车，全方位结合明星素材进行硬广+搜索点位竞品拦截曝光，提升品牌和产品的关注度，缩短用户决策周期，持续进行线索转化。

整波投放预算为7,054,418.10。

投放渠道有微博（包含信息流、热搜套装、KOL/KOC）、微信朋友圈、抖音信息流、今日头条信息流、懂车帝、汽车之家、易车、爱卡和太平洋汽车。

微博：完成曝光量95,979,729次，点击量1,702,237次

微信：完成曝光量16,847,567次，点击量325,547次

抖音：完成曝光量27,201,769次，点击量259,265次

今日头条：完成曝光量27,814,609次，点击量334,206次

懂车帝：完成曝光量14,894,151次，点击量108,646次，线索890个

汽车之家：完成曝光量53,905,349次，点击量75,622次，线索606个

易车：完成曝光量4,496,129次，点击量37,779次，线索1,097个

爱卡汽车：完成曝光量16,838,331次，点击量44,082次，线索611个

太平洋汽车：完成曝光量5,559,331次，点击量51,643次，线索409个

出色完成品牌投放目的和目标。本次投放共计完成曝光263,536,965次，点击2,939,027次，曝光完成率为151%，点击完成率为348%，垂类媒体共计收集3,613条线索。