CLOT 作为先锋潮流品牌深受年轻人的喜爱。我们 选择 CLOT作为联名品牌，意在利用其引领街头时尚的风格吸引更多的年轻消费者，与年轻市场建立联系。TNF与 CLOT不仅仅是产品层面的合作，还以提升品牌在线上和线下的社交热度为目标。在户外圣地——四川雅安海拔高达3666米的牛背山巅开展The North Face X CLOT「自然赋色」新品发布会，于亚洲最大360度观景平台上上演的大型山岚光影秀，首次将品牌联合logo投影至高海拔山峰之上，并带领嘉宾进行The North Face X CLOT新品预览，共同观看CLOT 创始人兼创意总监陈冠希先生出镜拍摄的纪录片，了解设计灵感与幕后故事，深入探寻联名系列的创作灵感。

结合致力于为中国消费者提供真正的户外体验的品牌精神，我们把此次品牌联名发布活动转变为一场沉浸式户外体验：带领嘉宾穿越云海，登顶3666海拔的牛背山；以山为荧幕，投影联名纪录片片段，首次亮相联名新品；建造The North Face风格露营区域，真实呈现户外生活方式。在中国最美云海中，见证自然magic moment，同时也与联名主题“自然赋色”相呼应。夜观星河，日览晨曦，感受日月同辉的自然奇观。

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从户外运动市场来看，稳定向好、持续创新、良性竞争是主流趋势。整个户外市场强劲的发展势头也随着如今消费者需求的日益升级和多样化而推动着市场不断细分，因而极大带动了各大户外品牌的业绩增长，实现了更大化的品牌效益，亦推动了新业态新模式大量涌现。市场良好的发展势头带来了更多良性竞争，这种竞争势必会助推整个行业向更高质量发展。

在最近的淘宝双十一期间，北面在天猫户外品牌销量排行榜名列前茅，销售增长符合预期。而根据集团最新财报显示，北面大中华区销售额实现了稳健上涨，整个亚太区也是北面增长最快的区域。由此也可以看出，北面在中国市场的销售情况都是非常可观的，近几年一直拥有不错的增长速度，销售额实现逐年递增。

The North Face 的目标是进一步占领中国户外服装市场，将 "探索永不停止 "的品牌精神与广大消费者，尤其是年轻一代产生情感共鸣。对于北面的挑战则在于是如何将创意最大化以链接更多消费者，以及如何将在联名合作方面超越之前的品牌合作，在开拓新消费者群体的同时如何保持所有 TNF 粉丝的粘性。

CLOT 作为先锋潮流品牌深受年轻人的喜爱。北面选择 CLOT作为联名品牌，意在借助其引领街头时尚的风格，触达更多的年轻消费群体，与年轻市场建立更加紧密的联系，全力实现破圈效应，全面提升品牌在线上和线下的社交热度，将开拓、包容、创新和探索不止的品牌内核与更多消费者、更多社群产生共鸣。

The North Face的初心是传播户外文化，发扬「探索永不停止」的品牌精神，帮助更多消费者更好地探索户外。我们希望将坚韧无畏的探索精神能与更多生活在都市、日常无法接触户外的大众产生更深的链接和情感共鸣，也期待通过多元的创意活动、科技创新、品牌联名等形式让消费者能够更了解北面品牌背后深厚的品牌积淀和所代表的专业、硬核的户外文化。

The North Face携手先锋潮流品牌CLOT发布首次联名系列，CLOT创始人兼创意总监陈冠希特邀时装设计师仓石一树参与此次联名项目，将其独到的时尚理解融入到The North Face的户外单品中。户外基因与时尚态度相交融，大胆撷取自然灵感，将探索途中所遇光影重新演绎成极具东方韵味的山岚色彩，并以功能性面料及创意叠穿等巧思为联名注入户外机能，以先锋时尚之姿重筑真实户外风格，打造更多户外穿搭的可能性。此次联名意在打破户外和潮流和时尚圈层壁垒，进一步将品牌DNA传递给更多消费者。

CLOT 作为先锋潮流品牌深受年轻人的喜爱。我们 选择 CLOT作为联名品牌，意在利用其引领街头时尚的风格吸引更多的年轻消费者，与年轻市场建立联系。The North Face与 CLOT不仅仅是产品层面的合作，还以提升品牌在线上和线下的社交热度为目标。

本次联名将设计美学与卓越功能进行巧妙结合，大胆撷取自然灵感，将探索途中所遇光影重新演绎成极具东方韵味的山岚色彩，并以功能性面料及创意叠穿等巧思为联名注入户外机能，以先锋时尚之姿重筑真实户外风格。CLOT创始人兼创意总监陈冠希特邀时装设计师仓石一树参与此次联名项目，将其独到的时尚理解融入到The North Face的户外单品中，打造更多户外穿搭的可能性。

结合产品的设计理念和核心，The North Face与 CLOT携手在户外圣地——四川雅安海拔高达3666米的牛背山巅开展The North Face X CLOT「自然赋色」新品发布会。

The North Face作为首个在牛背山观景平台上发布的品牌，创新性地通过3D投影形式将The North Face X CLOT联合LOGO投射在山体之上，以纪录片的形式向观众阐述自然赋色灵感主题，产品于山体之中浮现，以极具创意的动画视觉效果向观众展示联名新品，完美融汇自然赋色概念和牛背山的壮阔自然景观。

The North Face邀请专业运动员为嘉宾普及高海拔生存知识，并为来自各行各业的媒体、KOL、TNF VIP客户等嘉宾量身定制了为期2天的精彩户外探索线路，包括山巅日出、穿越云河、星空露营等独特的户外体验。还邀请专业登山运动员、露营专业媒体及《中国国家天文》杂志签约摄影师等“探索者代表”带来主题分享——自然色彩带来的创作灵感、风格露营装备及时尚穿搭，气候与天象背后的科学原理……

除了丰富的线下新品发布户外体验，我们还通过微博、微信、小红书、豆瓣、Bilibili 等平台与所有消费者，尤其是年轻市场进行了全方位沟通，传递了包括但不限于产品详情、品牌历史、活动体验、明星试穿等在内的多样化内容。

本次The North Face X CLOT「自然赋色」新品发布会活动，是牛背山景点的第一个品牌活动，也成为了最高海拔的品牌发布活动。在这场前所未有的最高海拔品牌活动中，我们成功唤醒了人们对户外与潮流的关注，并让所有受众的目光都聚焦在The North Face X CLOT 首波联名产品上！此次活动在品牌美誉度和销售额上都取得了惊人的成绩。The North Face X CLOT 系列在微信小程序上线当天即被抢购一空，该系列的主打产品在京东、天猫等电商平台也立即出现断货现象。

在品牌传播方面，我们成功地走近了中国年轻一代，将品牌声誉提升到了一个新的阶段。The North Face X CLOT的发布活动备受瞩目，在品牌邀请陈冠希一家与著名服装设计师仓石一树拍摄的预告片，仅一天之内就获得了超过 135,000 人次的观看。The North Face X CLOT发布活动的内容超过 4,000+ 篇，覆盖亚太区全渠道和社交平台，参与人次超过 200 万，远超全球其他地区。超过 90% 的受邀活动嘉宾发布了深度内容，分享他们的户外活动体验和探索故事，在社交平台多次露出，露出clipping数量超嘉宾人数的2倍。通过30 多家核心媒体的多样化内容和资产，活动的声势不断扩大，最终成为全国性的大众新闻事件。此外我们还seeding了2位S级、10位A级、3位B级共15位艺人，通过艺人的上身分享，扩大曝光，打造现象级联名单品。