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近年来，螺蛳粉已成为备受消费者喜爱的网红美食，但品类仍面临产品同质化、质量良莠不齐、口味不正宗等困局。好欢螺如何击破品类困局，夯实行业领导者地位？2023年6月，好欢螺以「欢螺启航，欢乐开嗦」为主题，携手重磅级IP——中国航天 航天万源，同时深度合作谷神星一号火箭，打造「航天专场直播&好欢螺号运载火箭发射」系列品牌大事件，以真材实料力证航天级品质，以23年匠心传承致敬航天精神，引领品类开启新征程。联合微博、抖音、天猫三大高曝光平台，深度创意互动粉丝及兴趣人群，促进品效合一，全面赋能618，热度引爆全网。
背景与挑战:
项目背景：
1、品类「网红化」：消费者印记同质化，品牌忠诚度模糊
本文来源于广告门 adquan.com
2、海克斯「搅局者」：劣币驱逐良币，消费者体验被拉低
3、柳州口味「泛滥」：消费者“不懂”螺蛳粉，乘兴而来，败兴而归
营销挑战：
- 面对产品同质化、质量良莠不齐、口味不正宗等品类困局，好欢螺如何夯实品类领导地位，力证匠心品质？
- 如何打破传统航天营销的严肃氛围，融入品牌欢乐DNA？
目标:
深度合作航天IP，全方位提升好欢螺影响力，夯实品牌领导者地位，实现声量与销量的同步增长。
1、树高度：深度联名航天IP，标杆姿态引领行业发展
2、广传播：联投高曝光平台，广泛覆盖目标人群
3、赢好感：民族品牌强强联合，提升品牌好感度
4、增销量：联合全网三大平台曝光，促进品效合一，全面赋能618
洞察:
好欢螺23年专注研发产品，不断改良，选取真材实料，持续为消费者带来香鲜酸辣爽的味觉盛宴。正如我国航天从业人员，一直秉持坚持不懈精神，探索无边的浩瀚宇宙，工作流程精准有序，始终彰显卓越品质。多年如一日的坚持和匠心成就了如今市场信任度高，拥有品类领导者地位的好欢螺螺蛳粉。品牌对标具有重磅级民族IP航天精神，致敬航天，印证实力。
预算:总预算370万，具体细节预算不便透露。
策略:以「欢螺启航，欢乐开嗦」为主题，携手重磅级IP——中国航天 航天万源，同时深度合作谷神星一号火箭，打造「航天专场直播&好欢螺号运载火箭发射」系列品牌大事件，以真材实料力证航天级品质，以23年匠心传承致敬航天精神，引领品类开启新征程。联合微博、抖音、天猫三大高曝光平台，深度创意互动粉丝及兴趣人群，促进品效合一，全面赋能618。
创意:
创意TVC&联名周边齐发，持续炒热品牌热度
官宣联名创意TVC，推出联名礼盒和火箭残骸二次加工的纪念勋章，嗦粉装备一应俱全，炒热联名话题度。
转化效果:
好欢螺以两大传播阶段引爆联名事件，获全网曝光突破61亿+，其中：
微博总曝光（含自然流量）57亿+，抖音3亿+，门户及线下媒体1.5亿+。
项目成果:
2023正值品牌发力元年 ，好欢螺在618电商节点，以一场航天联名营销，打响品牌公关之战
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