基于得力品牌战略发展需要，得力集团合作胡歌作为其全球品牌代言人，围绕全球品牌代言人官宣进行全案策划，打造传播关注的高点结合京东超级品牌日完成新品上市与爆品销售转化，兼具完成品牌认知升级。

当下得力正处于品牌全球化战略的突破升级点，需要一位全球品牌代言人完成品牌认知的焕新升级——得力不仅在文具行业一直领先，更是一直保持技术创新，创造美好生活，创造符合当下年轻人喜欢，且向往的的新办公场景产品。

1.  利用代言人官宣节点，焕新用户认知，沉淀品牌资产，助力用户转化，实现代言人官宣效果最大化；
2.  联动渠道营销 IP（8月京东超级品牌日），进行整合营销推广，实现品销联动。

基于当前阶段得力的品牌策略，在代言人选择上，需要一位形象优质，国民度高，同时兼具有国际化影响力的代言人作为全球品牌形象的传递者，选择胡歌，考量艺人和品牌双方“ 国民度”影响力叠加。同时胡歌身上特质中的低调，美好，代表作说话的履历，高度契合得力本次升级认知需要传递的核心内容，两者一拍即合。

本文来源于广告门 adquan.com

一、得力 X 胡歌 ，品牌认知再升级

胡歌，首位80后白玉兰、金鹰双料视帝，为人谦卑认真的圈内口碑，一心专研演艺事业，出演作品口碑俱佳，豆瓣评分前列，塑造多个经典形象；

得力，文教行业的领军品牌，专注产品创新，品质口碑优异，更是消费者工作中，身边的好办公工具；

同为“80后”的国民演员和国民品牌，在双方合作中，塑造得力商务、高品质、专业、高端的办公品牌形象，强化得力全球化文创科技产业集团的消费者认知。

二、为美好而创新 ，胡歌为得力认知升级带来引人入胜的TVC演绎

以胡歌之名，传递办公创新像“歌”一样美好，让工作学习更加得力。在TVC创意中，胡歌身处办公氛围当中，与自己对话、与得力对话。在对话当中，胡歌先是看到自己的“老朋友”，正是“说得很少，做得很好”的得力，也通过这一句话将得力经典的品牌slogan在此刻进行传承。巧妙得借助对话的过程，表达得力产品线的创新，最后传递得力“为美好而创新，让工作学习更得力”的全新品牌主张。

三、TVC打造《美好如歌》

“如歌”对应胡歌，国民演员唤起大众对国民品牌的熟悉感；

“美好”对应得力创造美好生活的企业价值观,TVC中的胡歌与产品的有效交互，展现美好感受与品牌创新。

TVC物料是本次代言人官宣的核心，围绕品牌使命“美好”和“创新”两个关键词，借胡歌之口讲述得力的创新故事及对美好的坚守。

官宣TVC上线1个月全网超3000万播放量

（统计日期从2023年7月28日—8月28日）

微博端：1700万+

抖音端：576万+

线上线下传播曝光合计：11亿（含高铁站，机场，户外大屏统计，统计维度根据日均人流量预估累计）

抖音信息流覆盖曝光576万

朋友圈信息流覆盖曝光1148万+

线下大屏

高铁、机场优质广告位强势覆盖，全面霸屏，带来巨量的线下关注

线上社交媒体传播统计

微博话题总曝光4.1亿+

微博讨论11.7万+

微博互动55.6万+

微信公众号总曝光73.6万+

小红书平台代言人同款产品相关笔记总曝光1240万+

京东超级品牌日接棒官宣热度，电商IP助力传播品效协同

8月22日得力京东超级品牌日，携带#京东超级品牌日#微博话题热度推升，当日阅读量为30天以来最高峰值；

超品日销售额同比增长29%，超品期间3天销售额同比增长近50%，商品详情页引入流量为近30天的2.32倍，成交用户总体同步增长30%，品牌会员同比增长689%