京东x网易11.11电竞活动以京东11.11为重要节点，配合网易游戏产品能力和资源能力，以花式玩法引爆消费者在京东的购买热情，助力京东在用户/品牌/生态等多个方面与游戏赛事方展开深度共建，为电竞年轻用户持续打造一站式电竞生活平台，培养年轻用户“京东11.11真便宜”心智，在游戏内强核心点宣传触达超1亿位玩家，引导用户前往京东平台体验。

《永劫无间》作为国产游戏中的“黑马”，转免前全球销量已突破2000万，全球玩家好评率高达83%，其赛事更是在近年来热度不断飙升，成为电竞玩家的心头好。《逆水寒》手游在其公测至今的两个多月，不仅以居高不下的热度占据游戏热度头版，更成为了MMO手游赛道当之无愧的新标杆。网易的游戏赛事玩家中，其年轻用户（25岁以下）占比达50%，以在校大学生、研究生、职场新人为主，与京东未来2023年核心“低价策略”主打用户有较高重合度。

以《永劫无间》职业联赛和《逆水寒》手游为纽带,将京东与核心消费者建立起紧密联联系，以“京东11.11真便宜”为宣传点，在赛事流与游戏端内，提升京东11.11活动在电竞用户中的心智占比，同时借助游戏电竞热度刺激相关产品的销量，助力各大品牌游戏设备火热大卖。

本文来源于广告门 adquan.com

针对网易全平台玩家，深入玩家阵地。以游戏内容撬动「人货场」的有效联动，不仅要在游戏内强核心点宣传触达超1亿位玩家，更同时立足品牌经营视角，让11.11大促不止于当下爆发。明确对谁说，说什么，怎么说，在哪说四个方面。

结合11.11重要大促节点，以游戏内容撬动「人货场」的有效联动，不仅要在游戏内强核心点宣传触达超1亿位玩家，更同时立足品牌经营视角，让11.11大促不止于当下爆发，此外，邀请赛事当红选手拍摄广告与社媒多维宣传，积累品牌长期建设的资源势能与热点，围绕站内外多点位在全域链路与消费者沟通，达到品效合一。

一、建设玩家心智，促进销售转化

撬动网易游戏端内核心资源，通过游戏内“称号”，启动器，赛事流露出等资源，实现曝光最大化，同时额外撬动“游戏内时报”资源，联动游戏，使得品牌得到充分露出。

二、传递福利心智 打造玩家专属福利抽奖

11.11大促前上线高价值及绝版游戏道具作为游戏福利在京东站内进行抽奖，引导玩家关注站内活动。

三、借势社媒热点 渗透核心玩家

跨平台建设京东心智“京东11.11真便宜”，进行多维度扩散，通过游戏官微，选手微博与游戏kol多方宣传，玩家自发宣传引爆玩家阵地。

完成客户目标，活动总共触达游戏用户1.1亿，总曝光178亿，微博端单条微博活动阅读量2361万。