2024 龙年春节，泸州老窖携手华人之光、国际巨星成龙，共同演绎“龙”之精神、诠释 700 年不断代传承的“浓”之底蕴，传播“龙的传人，浓的传承”品牌主张，品牌 4 分钟的 TVC 从1月22日开始在互联网平台（微信、微博、抖音、快手、新闻 APP，视频 APP、OTT 大屏幕等平台）全面开启上线，“成家班”和“浓家班”的对比和连接的故事内容，引发行业内众多专家以及消费者的情感共鸣，同时为了进一步增强与年轻消费群体的互动性，在微博社交媒体上发起#龙的传人 浓的传承#话题，致敬生活中每一位不懈奋斗、敢于拼搏的「追梦人」。

2024龙年春节，泸州老窖携手华人之光“成龙”及成家班，共同演绎“龙”之精神、诠释700年不断代传承的“浓”之底蕴，传播“龙的传人，浓的传承”品牌主张“，新年伊始即刻掀起龙年欢聚浪潮。以“成龙”为龙年代表，号召消费大众积极互动，许下美好期许、迎接龙年到来。

挑战：在春节期间将传承精神与春节氛围紧密结合，去适应春节的语境、消费者的语言、节庆的情绪，来诠释传承、放大品牌。

本文来源于广告门 adquan.com

2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺的第700年，借春节节点，全面爆破“中国浓香700年”企业大事件的声量；同步通过龙年春节节日营销，强化品牌声量、提升大众好感、赋能节庆销售。

1.年，是更适合中国人体质的“gap”平日再多的压力与烦闷，也会希望过年时“放纵一下”消除负面情绪。“没关系，新年会原谅”。按下暂停键，重整心情，放松、开心最重要；

2.近年外部环境不确定性增多，期望“行必吉祥”每件事都是好兆头。敲电子木鱼、烧赛博头香……积极调整心态的同时，消费选择上也会综合考虑“喜庆”、“吉祥”的氛围感。；

3.近年来的年货采办场景中，更多出现了90后95后的身影，年轻人正成为春节消费的决策主力。公开数据显示，近4成的年货外卖由95后下单；阿里妈妈春节消费人群中，90后95后消费者增长迅速。

500万以上

1、从成龙与龙年天然契合度出发，吸引大众对品牌龙年动作的关注；并借助成龙及成家班，演绎老窖的 700年“传承”精神。（朋友圈/微信红包/OTT/新闻）

2、针对龙及龙元素进行发散，通过轻量化、社交化的创 意，契合消费者春节贺岁 的情绪诉求，提升关注与 品牌好感。 （微博合作/各类KOL ）

3、以大众主流关注媒体为核心进行布局，通过硬广与稿件相结合，保障节庆前中后时期的曝光覆盖与声量扩散。 （官媒/新闻/财经/行业 ）

微信、微博、抖音、快手、新闻 APP，视频 APP、OTT 大屏幕等平台

微博X泸州老窖，充分调用“平台情绪力”+“圈层生态”开展23年CNY营销 实现品牌兴趣人群的有效扩容，从“声量”到“认知”再到“拥护”全路径用户沉淀 ，提及量提升1098% ，整体声量提升617% 。

一、发布热度居高不下，品牌TVC一经发布，品牌合作立即成为行业讨论焦点，强势霸占行业阶段热度。

1.微信朋友圈以成龙个人账号发布的形式投放，总计覆盖人次超过5700万；22号当天【泸州老窖】微信指数上升 612.3%；

2. 新浪微博首次尝试品牌日big day投放形式，反响爆表，创泸州老窖在微博投放的话题之最；（热门搜索套装曝光完成率高达448%，点击完成率为136%；热搜话题#泸州老窖 成龙#第三位曝光完成率为141%，点击完成率为266%；热点大视窗曝光完成率188%，点击完成率为278%；24小时双话题#泸州老窖 成龙#、#龙的传人 浓的传承#引爆全网，热度登顶） ；

3. 小米OTT创意开机及超品日投放，保证多渠道、沉浸式触达消费人群，强化品牌合作营销；（小米平台将此次官宣 TVC 创意投放收录进【小米】视频号优秀OTT大屏营销案例中） ；

4. 为合作官宣强势引流，爱奇艺上线开屏信息流，以破窗金龙形式吸引大众关注，总阅读曝光超1580万+；

二、 多角度内容持续输出，贯穿春节营销档期，始终保持话题热度。

1. 内容二创，自媒体爆款频出，浓烈再延续

历史文化、电影娱乐、广告营销微信KOL分别从中华优秀传统文化、龙图腾文化、成龙电影经历、人物传记等角度出发，挖掘龙的精神，强调对中华优秀传统文化的继承与坚定信念、回顾70年武打动作拍摄生涯，深度剖析了练好功 夫、拍好电影与酿好酒的关系，诠释泸州老窖与成家班对中国技艺的匠心传承，讲述中国浓香700年传奇；同时也通过媒体的影响力互补官媒发声流量，助推营销活动实现传播破圈。（其中【最人物】《成龙，与他背后的江湖》阅读量10w万+；【sir电影】《花了30年，我才看懂这绝世孤品》阅读量超10w+；【半月谈】《一盏浓香：见华夏传承，铸人间传奇》，阅读量已超21.5万+；）。