借势春节祥和团圆的节日气氛团圆，及龙年传统文化传承节点营销环境，品牌通过希望可与泛人群产生情感共鸣连接点，拉进品牌与用户距离，提升企业品牌形象。

此片一经播出全网曝光7.5亿、视频播放8267.8万，微博话题阅读2.3亿。网络播放后评价较好，网友对视频关注点涵盖影片取景、演员、故事情节等多方面，由此可见好的内容创作才可赢得观众喜爱。

移动业务客户总数9.92亿户，业务基础通信服务、增值业务、移动支付等方面。业务用户基数大、类型多样。也存在很多困境：传统需求到顶、新型供给不足；业务结构发展失衡；新型业务工具技术革新技术未完善。 后疫情时代全球经济低迷的大环境下，就业、生活压力剧增，社会情绪低迷，生产消费能力下降。 中国移动作为国企，在品牌社会意识形态上更需要有责任并有担当，其情感表达更需要与百姓有共鸣且有共振。

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从情绪价值内容，拉近与用户情感连接，进一步提升品牌影响力，希冀新的一年龙行龘龘，对新的一眼抱有美好憧憬，给予用户更直观的品牌文化价值

1、提升中国移动品牌美誉度

2、扩大品牌产品在市场认知度

3、拉近与用户之间情感连接点

影片触达目标用户以泛人群为主，此人群主要受主流社会价值影响为主，社会经济低迷、生活精神需要被满足，节日团聚气氛被点燃。 新年CNY微电影，结合时下现状，其内容传递更需与百姓情绪共鸣、价值共振为核心，呈现形式以真诚、向上、真实感才最打动人心。

春节营销不仅仅是一场商品交易，更是一场品牌和消费者之间文化和情感的交流。中国移动最为国民大品牌，希望通过春节气氛渲染，在新年营销创意中拉近品牌与用户的距离，提升品牌影响力。

品牌展示需要展示：

1. 新通话-视频通话，影片中角色之间视频沟通的产品

2. 移动云盘-云盘相册影音存储，片中拉近父子情感的重要载体

3. 小移管家-移动高清内嵌Ai人机对话助手，片中幽默情节的重要道具

4. 移动看家-智慧家庭终端，片中家庭安防情节的重要道具

5. 千兆宽带-家庭宽带，所有智能家居的网络中枢，数智生活的核心组成部分

6. 中国移动5G-全片高潮的重要道具，中国移动科技实力重要体现

内容创意：

基于项目需求，深度剖析品牌业务情况及用户及泛人群情绪，内容创意点从龙年营销中生肖营销展开，紧贴中国文化传统，延续2023年《移式范儿》风格，以幽默带“梗”的搞笑+中国式父子有爱的温情+科技助力故事情节，在两人啼笑皆非的场外求助中，中国移动的5G新通话、小移管家、移动看家等科技产品轮番上阵，让人忍俊不禁的同时也自然的记住了产品卖点。

演员阵容：

以张国立成为影片的“煽情担当”演绎中国式父亲的；在2024年贺岁档票房赢家《飞驰人生2》人气小生尹正，成为“话题担当”；年度神剧《繁花》后再出镜的足球明星范志毅成为“跨界担当”；《年会不能停》的黑马演员庄达菲成为“流量担当”；喜剧人白凯南成为贺岁的“搞笑担当”。群星上阵却并不眼花缭乱，五大明星各展风采，共同献上一场极具年味的欢乐大餐。超强影视明星资源，甄选适配度高的演员，保障影片制作质量，无疑也侧面验证了艾迈驰的明星资源整合能力，与好内容的创意演绎能力。

贺岁大片《幸福来接龙》以贴进百姓生活的朴实洞察，群星荟萃的资源整合，与产品业务的创意结合，突出重围，获得了爆发声量。截止到2月15日，视频获得7.5亿全网曝光，8276.8万视频播放，2.3亿微博话题阅读量，为中国移动带来话题与流量的开门红，更收获满满口碑。