将户外文化扎根都市街头，连通山野与城市。The North Face将全球首个品牌体验空间Summit Club House落址在张园，一方面张园作为海上第一名园，代表海派文化辉煌的过往，其深厚的历史文化与北面厚重的品牌历史和内蕴不谋而合，另一方面张园也面向上海都市街头最多的人流量，北面希望借此呈现更多与街头和当地都市文化互动的可能，触及更多普通消费者和群体。 

创新沉浸式体验感知品牌文化全脉络。Summit Club House通过多重互动装置打造多元实感体验，诉说品牌创立和发展历史，也展示着最前沿的户外运动科技研发成果，通过互动性以及可参与的探索方式，让更多人体验户外文化的魅力，将纯粹的户外运动热情带到都市。

借势明星、媒体和KOL等多方影响力，强势增强线上线下传播势能。我们最大化运用明星效应，持续增强此次开幕盛典在线上线下全渠道的影响力，以及借助权威媒体报道和top级kol的网络传播力，最大限度地提高活动的曝光率。同时借势传播北面经典产品PARKA羽绒服。

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背景：The North Face希望从品牌的建立、发展、再到最前沿的户外运动科研成果展示，让消费者得以从各个方面更加走进品牌。同时，面对竞争激烈的市场，每个品牌都在尝试用新奇的创意策划输出品牌文化。在户外都市化的转型中，诸多品牌希冀通过都市氛围实现户外精神的落地。Summit Club House将户外文化带到都市生活场景，或许都市永远无法清晰地复制户外和自然的原型，但都市文化的包容给予户外品牌创意发散的空间，成为一部分人走近户外文化的通道。

挑战：户外与都市永远有着一条清晰的界限，然而，进入都市的户外文化可以是第三种地带，它需要根据当地的社交习惯寻求更佳的 “软着陆” 。如何将专业、硬核的户外文化融入快节奏的都市，以及如何被生活在都市的普通大众所容纳和接受是The North Face所面临的挑战。 

北面旨在进一步加强本土化沟通，将“探索永不停止”的品牌户外精神和文化延伸至都市，联结更多不同群体，与更多不同消费者产生共鸣。

从户外市场的洞察来看，如今正不断涌现很多新兴的户外运动，不断辐射至更多人群。户外运动大众化、全民化趋势明显，而随着都市生活节奏变快，构建出了很多新的都市生活场景，例如都市轻户外风潮盛行，涌现了大量的消费需求。而从消费者洞察来看，消费需求日益多元化、精细化和理性化是明显趋势，不断推动着各大品牌在发展战略上、产品优化上、营销策略上不断升级精进。

一直以来，北面的发展战略重心都是在专业户外领域上，但是随着如今户外运动市场的蓬勃发展，以及都市生活节奏变快，构建出了很多新的都市生活场景和消费需求，因此北面将品牌的发展圆心从专业户外拓展至更轻松和包容的街头文化，融入都市的生活方式，探索户外品牌发展的更多可能。

The North Face将全球首家品牌体验空间Summit Club House落址在上海张园，直面最繁华的都市街头，让品牌在极地的专业性和顶尖技术研发得以沟通当代都市文化，将纯粹的户外运动热情带到都市。通过新空间，品牌希冀呈现更多与街头和当地都市文化互动的可能，用包容的心态接纳更多路人和初学者。

根据我们的目标，我们设计了以下三大战略。

1、将户外文化扎根都市街头，连通山野与城市。The North Face将全球首个品牌体验空间Summit Club House落址在张园，一方面张园作为海上第一名园，代表海派文化辉煌的过往，其深厚的历史文化与北面厚重的品牌历史和内蕴不谋而合，另一方面张园也面向上海都市街头最多的人流量，北面希望借此呈现更多与街头和当地都市文化互动的可能，触及更多普通消费者和群体。

2、创新沉浸式体验感知品牌文化全脉络。Summit Club House通过多重互动装置打造多元实感体验，诉说品牌创立和发展历史，也展示着最前沿的户外运动科技研发成果，通过互动性以及可参与的探索方式，让更多人体验户外文化的魅力，将纯粹的户外运动热情带到都市。

3、借势明星、媒体和kol等多方影响力，强势增强线上线下传播势能。我们最大化运用明星效应，持续增强此次开幕盛典在线上线下全渠道的影响力，以及借助权威媒体报道和top级kol的网络传播力，最大限度地提高活动的曝光率。同时借势传播北面经典产品PARKA羽绒服。

根据我们的战略，我们从以下几个方面实施我们的战略。

1、 在Summit Club House空间，多个空间分区展示多元的户外文化，借此同步开启北面PARKA羽绒服系列50周年盛典，让参观者享受多重体验，于都市感受硬核的户外文化。

-北面品牌logo的原型——HALF DOME装置，灵感汲自美国优胜美地国家公园的半圆形山峰，传递北面专业户外的内核起源

-现场陈设多款北面经典产品，例如Summit Series巅峰系列、PARKA羽绒服系列、童装系列等，展现了品牌尖端科技的创新与进化。

-专设北面Parka系列历史故事展示区，精心呈现新款喜马拉雅羽绒服，回溯PAKA系列50年远大征程。

-参考喜马拉雅山脉极寒环境打造的珠峰极境实感空间，参观者可穿上北面专业御寒装备，沉浸式体验极寒户外环境。

-现场展示了攀登运动员Jimmy Chin（金国威）、越野跑运动员申加升、单板运动员王磊等多位北面运动员肖像，现场亦有互动装置，可供参观者拍摄北面运动员同款肖像照。

2、全新的品牌形象引爆都市街头。醒目的全球「最大号」喜马拉雅探险家登陆张园， “小黄人” 队列走上街头传递探索热情，The North Face 用最具视觉冲击力和感染力的方式让大家 “重新认识” 北面。

3、紧跟社交话题，巧妙关联当下流量。我们邀请了《封神》电影中的三位 “质子” 侯雯元、黄曦彦、李昀锐现身揭幕仪式，并进行了品牌空间的体验，借助艺人当下强大的影响力为整场活动再添瞩目焦点，强化与消费者的情感联结。

4、媒体报道、KOL打卡体验全渠道线上内容铺设。我们邀请了多位媒体进行品牌高管专访报道、活动专题报道，包括财经媒体、户外媒体、时尚潮流媒体以及本地媒体等，此外还邀请了top级KOL进行打卡体验，强化活动传播效应的同时。

本次北面全球首家品牌体验空间Summit Club House的盛大开幕，伴随着PARKA羽绒服五十周年庆典的同步开启，在都市迎来了一场盛大的“城中热事”。从网络传播上来看，本次活动收获了极大的关注和广泛的传播，聚焦各个线上平台，总浏览量/阅读量超3.8亿，总互动量达28万，极大提升品牌的曝光度和知名度，打造现象级事件

- 其中，艺人的影响力为此次活动的助力尤为明显。活动当天全网相关总阅读量达3.3亿，互动量达16.8万。#三个质子大团建登上微博热搜，短时间内又有多个话题热搜，共收获6个微博热搜，相关话题浏览量超3千万，也带动了品牌官方话题#直面北面# 在24小时内飙升至300万以上的阅读量。在多个社交平台包括微博、小红书、抖音、bilibili产生了大量的UGC内容。

- 在媒体报道上，财经媒体“第一财经”和“上海外语频道”进行了品牌高管的采访，并在电视频道进行了报道。连通上海本地媒体，加强本地群体的沟通，同时推进其他媒体如户外媒体、时尚媒体、潮流媒体进行活动资讯的发布，共收获超3千5百万的阅读量，以多元内容报道提升本次活动声量。

- 此外，此次邀请的KOL身穿PARKA羽绒服，在体验空间拍照打卡，进一步强化活动传播效应的同时，也带动了PARKA羽绒服以及其他产品的曝光度。