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借势国家层面历史合作契机，马蜂窝在沙特旅游局“沙特，寻秘启程”的官方主题营销活动背景下，通过达人宣传、视频分发、线上直播、线下市集活动、“下一站，沙特”内容专题、数据报告等合作形式，带领用户全方位探索沙特不同面，提升沙特旅游局的品牌知名度与用户亲切感，是沙特旅游局在中国市场首次发起的大型推广活动。
背景与挑战:
沙特作为中东旅游目的地之一，一定程度上存在“石油大国、沙漠大国”的固有标签，卡塔尔、阿布扎比、迪拜等其他临近国家与沙特的旅游资源也存在相似性，沙特需要创新的旅游玩法与新型的宣传方式打造全新品牌形象，深化与中国市场消费者的关系。
目标:
沙特旅游局希望通过本次营销活动打破传统旅游标签，拓展中国市场，并在线上传播关于沙特目的地的创新旅游攻略与其他旅游产品。
本文来源于广告门 adquan.com
洞察:
虽然沙特目的地目前的实际游客仍以商旅游客为主，但因为沙特的旅游资源本身足够丰富，通过达人主推的特色体验和大量优质精华内容分享，兼具真实性、实用性与吸引力，成功获取中国重启境外游后渴望新奇目的地体验的年轻用户，与渴望挖掘中东新玩法的资深国际游粉丝。随着市场教育的时间增加，沙特目的地的品牌形象会更加鲜明突出。
创意:
充分利用沙特作为中东国家相对小众和境外游初步阶段的背景，围绕大众对于沙特的好奇心，营造在神秘国度“寻秘”“寻宝”的营销氛围，前期抛出多个问题和攻略篇预热，梳理沙特旅游内容，平台达人与素人用户的优质原创内容激活话题度，最后在上海外滩的亮灯仪式燃爆全场，打响沙特目的地在国内境外游潜在群体的知名度与向往。
创意成果:
总体为沙特旅游局提升16%全网用户关注度，直播活动创造3亿左右的客流，沙特旅游局官网访问增长5倍以上，线下活动参与人数超7.7万人次。
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