天猫超品日，百丽上新了雕塑复活绮幻大片《一步之遥》，与口号“比生活多变一点”。

不仅达成了百丽“全品类品牌”及“时尚好穿”的心智播种任务，还成功借助代言人及雕塑的另类表现再次进入大众尤其是年轻人的讨论视角。

在收获全网曝光量6亿+，TVC核心播放量2100万+，登上微博热搜3次，总阅读量5.4亿+的传播效果上，同步获得了“张若昀同款系列爆发系数756%”、“刘雯同款系列爆发系数385%”的极大商业增长。

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百丽——身为天猫销量第一的时装鞋国货品牌，在低潮的大象转身之后，亟需建立及巩固一个全品类鞋履生活方式品牌形象。

在这个经济下行、新消费品不断崛起的时代，在中国市场屹立了30年的百丽，又该如何与当下的年轻消费者沟通？如何结合大众情绪获得时代认同？

并且在“美誉度”“知名度”“品牌品类”“品牌心智”四大痛点上，走出全新的步伐？

借助天猫超品日，以更加年轻化、有趣且富有情感的表达，借助秋冬靴新品上市和张若昀代言向消费者告知，“百丽是以女鞋为基础的，全品类鞋履生活方式品牌”这一核心信息。

百丽倡导的鞋履生活方式目标受众以25-35的中产女性为主。

在这压抑、动荡、不确定的三年里从「经济」到「文化」到「生活方式」上TA和我们共同经历过一场重大的国民性创伤。

但是在这个生活“多变”的时代，我们看到她们仍旧变着法去玩，变着法去社交、优秀、体面，都在通过改变去应对时代的变化，从而掌握自己的生活步调。

生活在变，她们在尝试比生活多变一点。

四个月时间，前期我们走访了众多的百丽线下柜台，直面第一线消费者及销售的一线真实反馈，同时我们线上还跨年龄段地综合采访了众多的忠实消费者及既往消费者，获取一手的消费者调研报告。

在得出这个时代百丽与TA的最佳叙事角度之后，我们围绕“比生活多变一点”的策略方向进行了创意产出，在“雕塑”的形象诞生之后，和导演，和客户勠力同心、改了无数论脚本只为构筑最佳的成人童话。

同时执行公司紧锣密鼓地进行着真人雕塑形象的开发，历经四个月时间的设计、开模、模特定制、试验、拍摄，才得到了真实的“活过来的雕塑”形象。

导演换上了铝合金肝拍到天亮‍，拍完后直接累倒在家一周出不了门，超给力的监制老师，为了勘个好景Citywalk遍了北京上海，当然还有超级给力的客户，顶住重重压力让我们放胆去干！

最终收获了大家都满意的效果。

全网曝光量6亿+

TVC核心播放量2100万+

登上微博热搜3次，总阅读量5.4亿+

销售层面，销售额同比增长率69%、增长金额达到8038万。其中，张若昀同款系列爆发系数756%，刘雯同款系列爆发系数385%。

在完成品牌层面的目标同时，额外地收获了生意层面的增长效果。