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为了持续提高凯迪拉克全新CT6的话题度和传播声量，并更大程度唤醒核心TA人群的共鸣，凯迪拉克邀请夏雨、姜武、王千源三位影帝为全新CT6进行上市第二波的宣传。我们为三位影帝和CT6打造了一场精彩的对手戏《敢求变 方成角》，通过影帝们张力十足的对话，传递品牌产品价值，在提升关注的同时，也提高了凯迪拉克CT6的豪华感。
背景与挑战:
在新能源品牌的冲击下，油车市场逐步被挤压。凯迪拉克全新CT6需要借势与夏雨、姜武、王千源三位影帝的合作，抢占传播话筒，从而有效传递其升级点，唤醒人群共鸣。
目标:
提高凯迪拉克CT6知名度和传播声量，提升旗舰车型豪华感。
本文来源于广告门 adquan.com
洞察:
我们发现，即使身为影帝，也承受着演员这个身份带来的被动感。这种被动，其实也是当下社会、目标受众、包括全新CT6所面临的市场现状。
面对此，影帝们和目标受众、全新CT6一样，都在积极地化被动为主动。也正是因为有这样的勇敢求变，他们才能成为一方名角。
创意:
三位影帝即使身为影帝，也面临着演员这一角色的被动性。我们设计了一场对话，让影帝直面他们的内在对手：王千源的「慌」与「稳」、夏雨的「紧」与「松」、姜武的「失」和「得」。通过他们化被动为主动的心路历程，强化CT6作为「唤醒者」的角色，获得目标人群的共鸣。
同时，凯迪拉克CT6全新升级的产品点，恰好也与我们为明星（和TA）所找到的、自我求变后的状态深度契合，使内容紧密关联了产品而不失焦。
项目成果:
《敢求变 方成角》在投放后72小时内，带动凯迪拉克母品牌公域指数大幅提升，微信指数72小时提升1340%，抖音指数72小时提升176%。
通过此次与三位明星的合作内容传播之后，品牌及产品可见度明显提升，在抖音曝光达2.7亿，双话题播放量累计达7.2亿+。
首次尝试微信品牌画廊形式，总点击互动率7.69%，均优于品牌历史投放和行业平均水平。
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