2023年，大众点评官宣必吃榜「7亿人的选择」的新品牌主张，并同步推出必吃节来扩大其声量。在基于此背景的营销传播中：

1、我们以大众点评新晋推荐大使（李雪琴）为切入口；

2、找准大众点评自身核心优势「7亿人选择的共同结果」，突出其榜单权威性和公信力；

本文来源于广告门 adquan.com

3、从品牌主张中提炼出「大众才是真正的推荐大使」核心讯息。

围绕广告代言人的推荐和7亿人的选择间的戏剧冲突展开，首创《史上首个啥都不好使的大使》，以李雪琴自嘲式、段子式的吐槽和创意呈现，一次次强化“7亿大众才是真正的推荐大使”核心讯息。不仅放大了品牌自身优势，也在业务上以首届大众点评必吃节承接消费行动力，让传播更有效地带动业务转化。

大众点评的用户年龄段相对较大，近年营销动作也较少，面临着品牌老化的问题。近年也受到抖音、小红书在本地生活的冲击，大众点评需要发挥并放大自身优势，抢占消费者心智，站稳品牌阵地。

正值大众点评20周年之际，鲜少在传播领域露面的大众点评需要找到合适的抓手和切入点。这个抓手是选择一位合适的推荐大使，来代言推荐大众点评最重磅的产品必吃榜，但在代言人数量爆炸、大部分沦为工具人的大环境下，如何好好利用推荐大使并让其和必吃榜产品做加分的融合成为了一大难题。

1、在20周年之际，让大众点评重回大众视野，增加品牌曝光

2、以大众点评推荐大使李雪琴，为2023必吃榜发榜加持，凸显榜单的权威性

3、让大众消费者了解2023大众点评必吃榜榜单和必吃节的营销信息，为大众点评App和特定营销活动必吃节做引流

大众点评本质是建立在大众根基之上，当真正的推荐大使——7亿大众，遇上官方推荐大使——李雪琴，该如何消解两者之间的冲突？

我们选择放大这个冲突，用「尴尬」的方式反向打造一位《史上首个啥都不好使的大使》。

在内容上，通过反向利用代言人，让推荐大使李雪琴直接用段子的方式讲出自己的不好使。表面上看起来是大使李雪琴吐槽干啥都不好使，实际每一句幽默吐槽的背后，都是在一次次强化“7亿大众才是真正的推荐大使”这句品牌核心讯息。

用这样一种反向自嘲式的官宣，消解了「大使」的权威性，把好评的选择平等地交给每个人。

在形式上，构建了一个李雪琴的多元空间，通过创新性运用现代多媒体（电梯、电子大屏、人形立牌…），让广告上的代言人活了起来，不仅让大众点评代言人的形象更丰满生动，也为广告本身增添了吸引力和趣味性。

话题阅读量（微博+抖音）：8.6亿+

活动曝光量：7.4亿+

视频播放量（微博+微信+抖音）：2300万+

全网互动量：30万+

大众点评BIG DAY微信指数涨幅：2700%+

朋友圈广告点击率（高出平均值）：800%+

必吃节App搜索量：500%+