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酱香拿铁之后，如何让德芙的茅台酒心巧克力，成为跨界话题？定位上，相比酱香拿铁，茅台酒心巧克力适口性更好，受众面更广，以「好吃搭配」作为卖点；舆论上，不正面对抗，让产品成为酱香家族新成员，带来茅台热新话题。
与传统过往品牌官宣不同，以大方合作的方式亮相，上线即引爆，收获热搜不断，榜一超长在线时长，开售即秒空，提前预知判断消费者的舆论走向，提前布局与准备物料，以备应对舆论与引导舆论走势。
本文来源于广告门 adquan.com
背景与挑战:
酱香拿铁之后，如何让德芙的茅台酒心巧克力，成为跨界话题？让大家关注和讨论
目标:
更为下一个网红爆款，收获话题讨论热度
洞察:
相比酱香拿铁，茅台酒心巧克力适口性更好，受众面更广，以「好吃搭配」作为卖点；提前预知判断消费者的舆论走向，提前布局与准备物料，以备应对舆论与引导舆论走势。
预算:
1000W+
策略:
酱香拿铁之后，如何让德芙的茅台酒心巧克力，成为跨界话题？定位上，相比酱香拿铁，茅台酒心巧克力适口性更好，受众面更广，以「好吃搭配」作为卖点；舆论上，不正面对抗，让产品成为酱香家族新成员，带来茅台热新话题。长线的礼赠心智，中秋以「礼表心意 想说的都在心里」突出产品的礼赠属性，延续产品生命力。
创意:
与传统过往品牌官宣不同，以大方合作的方式亮相，上线即引爆，收获热搜不断，榜一超长在线时长，开售即秒空，提前预知判断消费者的舆论走向，提前布局与准备物料，以备应对舆论与引导舆论走势。
转化效果:
上线即引爆，收获热搜不断，榜一超长在线时长，相关热搜话题60个+，3大主话题阅读量4.95亿+，开售即秒空，商品加购人物超16.8W+
项目成果:
上线即引爆，收获热搜不断，榜一超长在线时长，相关热搜话题60个+，3大主话题阅读量4.95亿+，开售即秒空，商品加购人物超16.8W+
预算:1000W+
策略:酱香拿铁之后，如何让德芙的茅台酒心巧克力，成为跨界话题？定位上，相比酱香拿铁，茅台酒心巧克力适口性更好，受众面更广，以「好吃搭配」作为卖点；舆论上，不正面对抗，让产品成为酱香家族新成员，带来茅台热新话题。长线的礼赠心智，中秋以「礼表心意 想说的都在心里」突出产品的礼赠属性，延续产品生命力。
渠道选择:微博为主，小红书、微信、微信视频号为辅，产品销售以线上+线下的形式结合，电商+小程序+专门店+各大商超零售等
转化效果:上线即引爆，收获热搜不断，榜一超长在线时长，相关热搜话题60个+，3大主话题阅读量4.95亿+，开售即秒空，商品加购人物超16.8W+
项目成果:上线即引爆，收获热搜不断，榜一超长在线时长，相关热搜话题60个+，3大主话题阅读量4.95亿+，开售即秒空，商品加购人物超16.8W+
创意:与传统过往品牌官宣不同，以大方合作的方式亮相，上线即引爆，收获热搜不断，榜一超长在线时长，开售即秒空，提前预知判断消费者的舆论走向，提前布局与准备物料，以备应对舆论与引导舆论走势。
项目成果:上线即引爆，收获热搜不断，榜一超长在线时长，相关热搜话题60个+，3大主话题阅读量4.95亿+，开售即秒空，商品加购人物超16.8W+
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