腾讯希望借中秋节日热点增加企鹅IP露出，并结合教育帮扶的“智体双百”公益计划展现品牌温度。

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洞察发现，中秋是月圆的节日，更是心圆的节日，但山村孩子们的心愿却似乎被群山阻断。中国2.98亿未成年儿童中，63%居住在中西部的乡镇，但近80%的优质教育资源都集中在东部沿海的发达城市。城乡之间拉开的不只有距离，还有教育和认知，许多城里孩子生活中的习以为常，却是乡镇孩子的向往已久。

为此，我们创意了一个大山圆梦的动画故事，提炼出“摩天轮”这个代表童真和向往的符号来作为“梦想”的象征，希望在月圆家圆的中秋，圆一圆乡镇孩子们的小小心愿。通过故事化IP演绎，我们让腾讯品牌的代表IP小企鹅陪伴乡镇孩子共同成长，帮助他用奇思妙想在大山里“智”造出水车摩天轮，实现了上摩天轮看月亮的小心愿。

同时，腾讯推出的“智体双百”公益计划，也正在为乡镇孩子们打造100间未来教室和100个未来运动场，让更多现实里的“摩天轮”被同步点亮。

最终，视频总曝光量1.1亿+，互动点击量153万+，仅微信朋友圈即触达人数5256万+，成功以短视频撬动长价值，让城乡孩子们的微心愿和腾讯“智体双百”一起双向达成。

中秋节历来是品牌必争的重要营销节点，也是提升品牌形象的关键节点。

2023年中秋，腾讯既想要增加品牌企鹅IP形象的曝光，又希望能结合公益露出展现品牌温度，双向并行，强化品牌认知度和认同感。

1、借势节日热点，增加腾讯企鹅IP露出，增强品牌曝光，加深用户认知。

2、结合针对教育帮扶推出的“智体双百”公益计划，在阖家团圆的中秋节点展现腾讯品牌温度，强化品牌认同感。

中秋是月圆的节日，更是心圆的节日，人们仰望圆满的月亮，许下一个个圆满的心愿，或是家人团聚，或是梦想成真。但山村里的孩子们，就连愿望，好像都被群山阻断。

洞察发现，中国2.98亿未成年儿童中，63%居住在中西部的乡镇，但近80%的优质教育资源都集中在东部沿海的发达城市。城乡之间拉开的不只有距离，还有教育和认知。许多城里孩子生活中的习以为常，却是乡镇孩子的向往已久，比如一双没有破洞的球鞋、一张不会摇晃的课桌、或是去城里坐一回摩天轮......他们的愿望也许很微小，但同样值得被看见。

为了帮助山村孩子们圆梦，腾讯以“智体双百”计划助力城乡教育平衡，希望城市小学里随处可见的缤纷运动场和科学教室，也能成为乡镇儿童的触手可及。

我们希望在这个月圆家圆的中秋，也圆一圆山里孩子们的小小心愿，让无论是城市还是乡镇的孩子们，都可以智体同步发展地长高，长大，突破教育差距带来的认知所限，拥抱更广阔的未来。

因此，我们在中秋这个特别的节日，创意了一条大山圆梦的动画故事，提炼出“摩天轮”这个代表童真和向往的符号来作为“梦想”的象征，通过故事化IP演绎，展现孩子们智体发展的无限可能，传递守护成长的真挚用心。希望更多人能够跟腾讯一起关注乡村教育问题，帮助乡镇里的孩子实现他们的小小心愿。

【核心创意概述】

洞察发现，中秋是月圆的节日，更是心圆的节日，但山村孩子们的心愿却似乎被群山阻断。城乡之间拉开的不只有距离，还有教育和认知。许多城里孩子生活中的习以为常，却是乡镇孩子的向往已久，比如一双没有破洞的球鞋、一张不会摇晃的课桌、或是去城里坐一回摩天轮......他们的愿望也许很微小，但同样值得被看见。

因此，在中秋这个特别的节日，我们创意了一条大山圆梦的动画故事，提炼出“摩天轮”这个代表童真和向往的符号来作为“梦想”的象征，通过故事化IP演绎，展现孩子们智体发展的无限可能，传递守护成长的真挚用心。希望更多人能够跟腾讯一起关注乡村教育问题，帮助乡镇里的孩子实现他们的小小心愿。

故事里的孩子，怀揣着一个在中秋上摩天轮看月亮的愿望。为了实现这个小小的心愿，他在小企鹅的陪伴下坚持不懈地锻炼长高，努力达成和爸爸之间的1.2m约定。而最终，他们不仅在持之以恒的运动中健康成长，更通过奇思妙想在自己“智”造的水车摩天轮上成功圆梦，在圆满的中秋让心愿变成了现实。

【创意亮点分述】

创意点01：我们通过一个乡村孩子在企鹅陪伴下锻炼长高，并凭借自己的奇思妙想“智”造水车摩天轮的圆梦小故事，展现智体教育为孩子打开的无限可能，表达成长守护的暖心陪伴。更在月圆家圆的圆满中秋，向用户传递所愿皆圆的美好祝福。

创意点02：在故事里，我们也为腾讯“长鹅”的成“长”之路做出了解释，它不再是以往单一娱乐化的谐音脑洞，而是一个有血有肉有性格的立体IP形象。它有些笨手笨脚，但从不轻言放弃；它看着不怎么靠谱，但需要时却十分顶用；它也有灵机一动的时候，还拥有说干就干的行动力......它从一个虚拟符号，真正变成了“活”在身边的陪伴者。

创意点03：在一个多月的紧凑时间里，我们仍坚持以专业美术打造帧帧如壁纸的电影级质感。从分镜到建模，从渲染到调色，每一步都精益求精，力求通过微小细节中细腻的真情流露，讲述小企鹅与孩子之间萌趣又温暖的相伴相护，展现腾讯对用户的长情陪伴。

创意点04：在朋友圈引流方面，我们特别设计了一段结合中秋意境与腾讯萌趣气质的“番外剧情”，通过一只小企鹅被水车拉成“长鹅”的小动画吸引用户注意，巧妙“转”动朋友圈流量关注。

创意点05：在整个故事当中，我们还强化了腾讯的表情IP符号，巧妙地将其融入故事之中，将硬性的品牌露出转换成与情绪结合的软性表达，并通过结尾轮播的插画风长图展现“智体双百”公益细节，在增加品牌辨识度的同时，兼顾公益属性、故事氛围与艺术美感。

在腾讯自媒体平台发布后，这个充满创意和童心的温情动画故事迅速掀起热潮，总曝光量1.1亿+，互动点击量153万+，仅微信朋友圈的触达人数就达到了5256万+，千千万万的用户因此关注到城乡教育的不平衡问题，愿意成为帮助乡镇孩子们圆梦的力量。

而同时，就像小企鹅让城里的摩天轮出现在大山，腾讯也让东南沿海的优质教育资源跨越山海，来到了偏远的西部乡镇。截至2023年8月，腾讯在现实里为城乡孩子们陆续打造了35个未来运动场和36个未来教室，覆盖全国17个省、直辖市及自治区，并累计开设游戏化编程课、三维设计课、等6万+节，使260万+师生因此收益。

越来越多孩子们，开始走出生长的大山和大河，认识更广阔的世界，和自身的无限可能。

【社会背景洞察】

城乡教育资源的不平衡，是中国教育的一个现实问题。中国的2.98亿未成年儿童中，63%居住在中西部的乡镇，但近80%的优质教育资源都集中在东部沿海的发达城市。城乡教育之间的差距如同一道鸿沟，让大部分中西部孩子的认知和梦想滞留在那片出生的土地。

哪怕只是一个没有坑坑洼洼的足球场、一张不会摇晃的课桌、一个拥有“超能力”的科幻教室......这些城里孩子看来习以为常的东西，对乡镇孩子们来说，就像那个相隔千里的“摩天轮”，美好但遥远。

【核心创意概述】

在腾讯自媒体平台发布后，这个充满创意和童心的温情动画故事迅速掀起热潮，总曝光量1.1亿+，互动点击量153万+，仅微信朋友圈的触达人数就达到了5256万+，千千万万的用户因此关注到城乡教育的不平衡问题，愿意成为帮助乡镇孩子们圆梦的力量。

而同时，就像小企鹅让城里的摩天轮出现在大山，腾讯也让东南沿海的优质教育资源跨越山海，来到了偏远的西部乡镇。截至2023年8月，腾讯在现实里为城乡孩子们陆续打造了35个未来运动场和36个未来教室，覆盖全国17个省、直辖市及自治区，并累计开设游戏化编程课、三维设计课、等6万+节，使260万+师生因此收益。

越来越多孩子们，开始走出生长的大山和大河，认识更广阔的世界，和自身的无限可能。