疫情后的第一个六一，腾讯需借营销节点提升品牌认知度。

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洞察发现，六一热度攀升的背后是人们经历疫情的情绪压抑后，对开心的渴望。而挖掘产品发现，微信表情既是腾讯社交IP代表，又是人们情绪表达的窗口。

因此，我们以“情绪”为核心创意点，将情绪载体的“微信表情”拟人化，打造了一条紧扣社会问题又兼顾品牌辨识度的CG创意视频。在疫情后的第一个六一，给渴望找回童年笑容的大孩子们，上演了一场幽默又戳心的变脸喜剧。

创意短视频在微信官方视频号与公众号发布，仅六一一天，全网观阅量113.4万+，互动点击量8.6万+，微信视频号单日转发3万+，点赞2.8万+，好评过千，引发全网热议，成功助力品牌口碑提升。

疫情放开后的第一个六一，也是经济复苏期的第一个六一，定然是各大品牌必争的营销风口。

作为互联网社交平台，腾讯需要在有限的预算和时间下紧跟六一营销节点，强化品牌社交属性，维护粉丝活跃度。

借势六一节日热点，提升腾讯品牌认知度的同时，强化品牌社交属性。

互联网经济愈发繁荣的当下，节日营销已成常态。数据显示74.9%的青年人爱上了过儿童节，六一也逐渐从孩子们的节日升级成大孩子们的节日。想在竞争激烈的六一传播战中脱颖而出，需瞄准的不仅是孩子，更是成年人。

洞察发现，三年疫情带来的市场萧条不仅抑制了经济发展，更压抑了人们的情绪。越来越卷的升学、更加激烈的就业竞争、愈发难做的生意......社会的压力，同样聚焦在每一个普通人身上。情绪这根弦，波动着我们的方方面面。六一热度不断攀升的背后，是人们对小时候那种无忧无虑的向往，更是人们对“开心”这一情绪价值的追求。

而挖掘腾讯产品，我们发现微信表情不仅是人们“情绪”表达的窗口，更是腾讯独特的社交IP符号，具备强有力的社交属性。人们早已习惯在日常中使用微信表情表达心情，微信表情的这一“情绪价值”，非常适合成为消费者与品牌之间的连接线。

因此，我们以“情绪”为核心创意点，以“微信表情”为情绪载体，深入挖掘“情绪”背后的故事，创作了一条生动有趣的动画创意视频。在疫情后第一个六一上演别出心裁的“变脸”喜剧，给大孩子们创造了一场表情解放和情绪释放，并收获了意想不到的“笑”果。

【核心创意概述】

洞察发现，三年疫情带来的市场萧条不仅抑制了经济发展，更压抑了人们的情绪。六一热度不断攀升的背后，是人们对小时候那种无忧无虑的向往，更是人们对“开心”这一情绪价值的追求。

因此，我们以“情绪”为核心创意点，以“微信表情”为情绪载体，深入挖掘“情绪”背后的故事，创作了一条生动有趣的动画创意视频。在疫情后第一个六一上演别出心裁的“变脸”喜剧，给大孩子们创造了一场表情解放和情绪释放，并收获了意想不到的“笑”果。

【创意亮点提炼】

创意点01： 跳出六一围绕孩子想话题的思维定式，从疫情压抑情绪的洞察中推出“情绪”关键词。

创意点02： 将“微信表情”作为情绪载体和创意主体，紧扣社会问题的同时兼顾品牌辨识度。

创意点03： 挖掘“情绪”背后的故事，用表情演绎人们的情绪日常，贴近社交，激发情感共鸣。

创意点04： 以精致风趣的三维动画形式丰富创意表现，打造令人耳目一新的视觉盛宴。

创意短视频在微信官方视频号与公众号发布，仅六一一天，全网观阅量113.4万+，互动点击量8.6万+，微信视频号单日转发3万+，点赞2.8万+，好评过千，引发全网热议，成功助力品牌口碑提升。

结合六一热度背后是人们情绪压抑的背景洞察，和成年人爱过六一源于对无忧无虑的渴望这一底层逻辑，我们打造了一条创意短视频，通过微信表情包这一活跃在人们日常交流中的产品IP，演绎疫情后情绪向好的积极转变，号召人们在疫情放开后解放压抑的情绪，找回开心的笑脸。

【核心创意概述】

在品牌露出和社交属性的强化方面，视频创意核心围绕产品“微信表情包”，通过微信表情承载情绪价值，利用微信表情包的强社交属性连接消费者与品牌，强化品牌社交基因。

【核心创意概述】