扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
福
华为
乐事
肯德基又来演我
乐事本土化
战马新年
水果
战马
车厘子
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
2022金瞳奖
案例概述:
背景与挑战:
目标:
洞察:
创意:
创意成果:
年轻人喜欢在抖音收藏各种有价值的视频，包括但不限于好吃的、好玩的、好看的、好用的、好笑的……如何利用“年轻人在抖音收藏”的洞察，提升用户对抖音收藏功能和收藏榜单的认知，是此次项目主要解决的问题。
本文来源于广告门 adquan.com
背景与挑战:
“有用性低、价值感低”是年轻人对抖音的负面认知，收藏功能作为“有用/有价值”的用户行为信号，以及年轻用户是收藏的主力人群。因此，需围绕年轻人感知较强的有用性功能「收藏」为原点进行营销，来提升并改善年轻人认为抖音上缺少高价值内容的负向评价，提升年轻用户NPS。
目标:
提升用户对抖音收藏功能和收藏榜单的认知，是此次项目主要解决的问题。
洞察:
从鞭尸周围年轻同事和朋友的抖音收藏夹开始，我们发现年轻人的收藏夹是一个复杂的，多面的，有反差的世界。这意味着他们的收藏夹，有着对自己最真实的向往，而这些向往也是激发他们好好生活的强大能量。
创意:
考虑到此次主要投放在抖音站内渠道，所以我们选择最具抖音原生感的方式——60s小剧场，让收藏夹成为促成人生重大时刻的唯一转折，以极致剧情彰显收藏夹的意义。
创意成果:
视频上线后，好评如潮，行业内外主动转发，数据远超预期，达成以小博大的经典战役。
项目达成在站内，有用有价值的感知度提升，抖音热榜长时间霸榜第一。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
